国资委:央企设品牌建设资金打造“百年老店”



     据新华社报道,10月15日,国务院国资委在京召开中央企业品牌建设工作座谈会。国资委副主任黄淑和出席会议并作重要讲话,国资委16个司局负责同志、中央企业相关负责同志、部分媒体代表以及中石化、国家电网、神华集团等国资委监管的百余家央企相关负责人均参加了会议。国家电网公司副总经理、党组成员曹志安在会上作经验交流发言。

  这次会议是国资委成立以来,首次召开的中央企业品牌建设工作专题会议,也是中央企业进入结构调整、转型升级关键时期召开的一次重要会议。

  黄淑和认为,中央企业已不断加大了企业品牌建设的工作力度,但与国际一流跨国公司相比还存在较大差距;中央企业应安排专项资金用于企业的品牌建设,着眼于打造世界一流企业、“百年老店”。

  数据显示,中央企业的海外收入已占到销售收入的近20%。不少央企通过并购、合作等“国际化”道路,在世界取得了一定的影响力。例如中航工业收购美国西锐公司,中国海油收购加拿大尼克森等。

  即便如此,黄淑和坦陈,大多数央企还停留在工程承包和资源开发层面,在国际分工体系中处于价值链的中低端,缺少应有的国际话语权。

  在日前国际权威品牌评估机构“英特品牌”发布的2013年全球最佳品牌100强名单中,苹果、谷歌等全球知名企业均榜上有名,中央企业乃至所有中国企业无一入选。缺少全球叫得响的知名品牌是中央企业最突出、最严重的短板。“品牌建设是内强素质、外塑形象的系统性工程,是一项需要一以贯之、持之以恒的工作,应该成为‘一把手’工程。”黄淑和强调。

  “全球80%的市场已被20%的著名品牌垄断,没有品牌的企业,只能成为卖苦力的加工厂。”黄淑和认为,没有一流的品牌,就不可能成为世界一流企业。创造知名品牌,是中央企业实现转型升级的关键,以及做成“百年老店”的当务之急。

 国资委:央企设品牌建设资金打造“百年老店”
  为此,国资委要求,央企要加大资金投入,将品牌建设所需资金纳入年度预算;把品牌建设工作当做“一把手”工程;大力推进品牌战略,加强顶层设计。

  “花这个钱,值!”黄淑和特别强调,品牌建设涉及到央企发展的后劲,央企需建立专项资金,要舍得为之花钱。“其他项目少一个没事,打造品牌的钱不能缺。”

  黄淑和指出,中央企业品牌建设工作取得了初步成效,一批有影响力的品牌逐步形成,中央企业要深刻认识加强品牌建设的重要性和紧迫性,始终坚持自主创新,始终坚持高品质,始终坚持精致管理,始终坚持诚信经营,加强组织领导,把品牌建设工作落到实处,力争到2020年末,涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业;形成一批质量优良、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌;培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。

  他特别强调,加强品牌建设,迫切需要中央企业负责人更新观念、开放思想,要把品牌建设作为“一把手”工程来抓。“各级企业的‘一把手’要亲自抓,分管领导要深入抓,其他领导要协助抓;还要设置专门机构、配备专业人才、安排专项资金,大力推进品牌战略。”

  黄淑和还透露,国资委正研究对包括品牌价值在内的无形资产进行考核。在去年底修订的《中央企业负责人经营业绩考核暂行办法》也提出,将增设品牌建设特别奖,以表彰在品牌建设方面取得突出成效的企业,并在考核中给予加分。

  作为4家经验交流单位代表之一,国家电网公司副总经理、党组成员曹志安以“战略引领、管理驱动,塑造可靠可信赖的‘国家电网’品牌”为题,在会上介绍了公司品牌建设的认识、实践、成效及工作体会。他表示,在公司党组的坚强领导下,公司形成了完整的品牌工作体系,各项品牌建设工作在央企保持领先,实现了高质量的品牌传播,保持了总体平稳的公司舆论环境,营造了良好的责任央企形象,打造了统一的“国家电网”品牌,创建了集团化、专业化的品牌工作格局。曹志安在发言中强调,要构建良好的品牌工作格局,坚持建设责任央企的品牌工作主基调,坚持把开拓创新作为品牌建设的持续动力,坚持把强化社会沟通作为品牌工作突破口,不断开创品牌建设的新局面。

  

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