爱华网前段时间有一篇报道，提到太阳能传播集体撞墙事件，笔者在这里深有体会。虽然从事太阳能行业媒体工作时间不长，但对于当前行业媒体内部存在的问题却深有体会。
行业的大发展必然促进了行业媒体突飞猛进的发展，国人在赚钱上向来有一种跟风的传统，当看到部分人从事行业媒体赚到钱后必然会有许多的会蠢蠢欲动，不管他以前干没干过相关的工作，不管他有没有从事行业媒体的经验，都想从中分的一杯羹。
由于行业媒体本身门槛就低，前期投资不是很大，所以市场就诞生了许多所谓的行业媒体，他们在运营的过程中只看重自己短暂的利益，从来不为客户真正的着想，他们口口声声喊着要做客户真正需要的产品，可事实上他们只是在考虑自己的利益，厂家在这些媒体上面做广告自然就收不到预想的效果。
如今的太阳能行业媒体可谓是热闹非凡，每过一段时间都会出现几个从事相关业务的广告公司，甚至有些非本行业媒体也来凑热闹，导致一些本来在行业中有一定影响力的报刊、杂志面对越来越小的广告收入进而寻求其他的运营方式，看看09年关于太阳能产品的展销会，相信大家都会有此感想，一位资深的太阳能企业老总就曾向笔者说过，以前没参加一次展会都会有一次的收获，现如今的展会是越来越多了，但参展效果却一次不如一次了，再加上展会之多让企业在选择上也有了一定的难度。不错，企业在参加展会方面是舍得大投入的，但展会举办方也不能因为看中了企业这样的软肋而大肆的举办展会，长此以往下去，受损的将不仅仅是参展企业。
写到这里，笔者不仅产生这样的反思，如今的行业媒体这么多，有几家是真正做到了行业媒体应尽的义务；有几家真正达到了向最初厂商和经销商所做的保证；又有几家真正做到了营销策划的高度，能够独立为企业提供整套的营销策划。
近一段时间来，大家都在呼吁在太阳能行业进行一次大洗牌，将那些不符合国家相关标准的企业清出行业发展的道路上，笔者认为最先需要洗牌就是太阳能行业媒体，媒体是市场的先锋，起着引导消费、创建良好市场环境先锋官的作用，只有符合市场发展的媒体，真正负责的媒体才能担当此重任，因此，行业媒体大洗牌势在必行。
前面一直再说媒体的责任，现在来说说企业的责任，太阳能传播集体撞墙企业也有着不可推卸的责任，行业媒体是为行业内企业服务的，企业对于媒体运营富有监督的责任，但从这一点来说，企业就逃脱不了干系，更何况企业是行业发展的主心骨，国内许多消费者大多不懂太阳能产品好坏差别，企业应该站出来引导消费，负责任的企业应该站出来，公开亮相。行业这几年一直在强调品牌战略，好多企业确实也在努力做。但是，做一个负责任的企业，并不是因为天天在媒体露面就代表负责任的。品牌含义也很广泛。媒体基于对经济利益的考虑，对品牌的理解，往往就是打广告，做广告了，媒体会说你好，不做或者做的少了，媒体自然就不会说你好，甚至会说你坏；企业对品牌的理解就是强化产品质量，提高服务质量。这时候就要求我们企业能够担负起自身的责任，这样不仅有利于一个健康稳定的市场环境的建立，对于企业来说更是一种宣传自己，推广品牌的大好时机。
所以企业在发展的同时，应多考虑考虑自己在整个行业内的义务和责任，目前许多的太阳能企业在年终都会有一系列的经销商大会，在大会上会向自己的经销商传授许多关于产品营销方面的知识，如果企业在传授这些专业知识的同时能够提醒自己的经销商多承担一些社会责任，号召大家为一个稳定和谐的市场环境而共同努力而不是单纯的去击垮某一个竞争对少，那么还会出现类似太阳能传播撞墙的事件吗？
还有就是行业媒体。目前国家正在进一步加大对太阳能市场的监管力度，一个健康、稳定、和谐的市场环境指日可待，行业在这个大转型的过程中必然将面临一次大的洗牌，这个阶段正式行业协会发挥自己所用的时候，行业协会只有真正做到了为企业负责、为媒体负责、为消费者负责，才会不辱行业协会本身的权利与义务。
