爱华网2008年8月1日，《反垄断法》正式实施。业界所猜测的微软、移动、铁道等却战战兢兢地安全度过第一天，而今年被老醉冷振兴指称质检总局电子监管码呈现“权力企业化，呈现行政垄断的趋势”（《电子监管码的利益路线图》）则没有逃过这一关。当天，北京四家防伪企业将国家质检总局诉至北京市第一中级人民法院，状告国家质检总局在推广“中国产品质量电子监管网”的过程中，违反了《反不正当竞争法》和《反垄断法》，涉嫌行政垄断。这四家之所以选择在《反垄断法》正式实施的8月1日这天起诉，就是希望该案能被称为该法实施后的“反行政垄断第一案”。企业淘金，讲究正确的时间做正确的事。事件营销同样也讲究时间点的把握，因为时间点决定传播大小的药引子。如“中国反行政垄断第一案”事件有几个看点：一是《反垄断法》是经济宪法；二是被告惹人注目，是堂堂的国家部门质检总局，三就是时间上了，如果微软市场垄断、铁道部行政垄断先立案传播报道，自然“质检总局行政垄断”这一平时不为人所熟知的案件的传播会大打折扣，提前了不受理，错后了没人搭理，8月1日时间刚好，传播效果事半功倍。和“质检总局行政垄断第一案”类似的还有多年前南北通运作的《鳄鱼漆挑战涂料国标案》。2002年7月1日，涂料强制性国家标准GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》正式实施。实施当日，鳄鱼漆在北京召开了一个媒体见面会，扔出了一颗炸弹——《关于建议复审以提高国家内墙涂料安全健康标准的倡议书》，炮轰该标准有害物质VOC限量值太高，没有急性吸入性毒性、急性皮肤刺激、急性眼结膜刺激、致突变性等更具人文关怀的安全性指标。数月时间内，涂料安全问题成为行业、乃至社会的关注焦点，VOC（挥发性有机化合物）这个陌生的行业术语首度出现在公众媒体上，如今低VOC已经涂料行业如立邦等张口必提的卖点，而在当时，立邦是VOC国标最坚定的支持者。上面两个例子是抢第一时间，是正面用；反着用，效果同样不错，如老兔崽子秦全耀和老醉冷振兴操作的《爱仕达：反苏泊尔垄断并购案件》。2006年8月8日，六部委发布《关于外国投资者并购境内企业的规定》，规定自9月8日执行。2006年8月16日，苏泊尔发布公告，宣布苏泊尔和法国SEB（全球最大的炊具和小家电企业之一）签订《战略投资框架协议》，SEB将会对苏泊尔进行控股收购。爱仕达、苏泊尔原先一直在国内和国际OEM市场上不相上下，一旦苏泊尔顺利并购，获得巨额资金注入，同时爱仕达国际订单、产品升级等也大受影响，平衡将会打破。“拖”成为上选，8月28日，以爱仕达、双喜牵头成立“反苏”联盟，发表《关于反对法国SEB集团绝对控股苏泊尔的紧急联合声明》，一时间该案与徐工并案、洛轴并购案并称当时三大并购案，以致于徐工并购案的绊脚石——三一重工向文波在其博客中羡慕地写到“（与徐工并购、洛轴并购相比），苏泊尔业内同行反对并购的运动搞得最有声有色”。9月8日，爱仕达第一时间向商务部条法司反垄断办公室、国家工商总局公平交易局提交反垄断调查申请。一个反垄断调查，SEB并购苏泊尔被延迟了。中国驻法国使馆经商处在商务部网站上援引法国媒体消息称，“法国SEB最早希望中国政府2006年底前批准其收购苏泊尔公司，但据该公司推测，2007年3月底前未必能够得到批准，期盼6月底前获得批准”。正如《IT经理世界》评价苏泊尔并购案所言“这桩资本联姻的错误在于，在不恰当的时间里进入了媒体的视野”。（完）
