爱华网盛大文学核心员工出走的闹剧，是盛大近年来内耗和动荡的一个缩影。内耗严重、高管走马灯地轮换、公司内部异心，这些暴露在外的“盛大印象”，让陈天桥的“帝国梦”越造越小。 以往盛大足以凭借战略优势“以时间换空间”，但在快时代的今天，先发优势已被大大缩短，这就意味着盛大需要更出色的战术执行力和团队。 不喜出席公众活动的陈天桥，最近亲自参加了2013年起点中文网作家春季沙龙，去安抚起点中文网旗下的作家们。一次内部的兵变，将蛰伏新加坡已久的陈天桥拉回到上海的氤氲里。除了起点中文网，盛大最主要的游戏业务跌出行业前三，酷6卖不出去，陈天桥设想的娱乐帝国中每一片领土似乎都在向他发出求救信号。 紧接着，盛大文学宣布成立中国首家编剧公司和10亿元的编剧基金，陈天桥更在上海与新闻集团默多克会面。此前的“大媒体”布局没有成功，做实文学业务成了盛大防止自己被百度、腾讯、阿里巴巴围剿的新战线。 “如果说谁是中国互联网上最有抱负、最有野心、最可能通过一个先入为主的宏大战略一统江湖的人，那应该就是陈天桥。” 熟悉盛大的云科技创始人程苓峰评价。但另一位互联网资深人士谢文的看法则不然：“不管是当初的网络游戏概念上市、迪斯尼帝国与盒子、免费游戏，还是三纵三横战略都是扯淡。” 以往盛大足以凭借战略优势“以时间换空间”，但在快时代的今天，先发优势已被大大缩短，这就意味着需要更出色的战术执行力和团队。而内耗严重、高管走马灯地轮换、公司内部异心，恰恰是盛大最大的诟病。此次盛大文学的核心员工出走闹剧，正是盛大近年来内耗和动荡的一个缩影。 从“整合”起家的互联网异类 “都是利益惹的祸。”一位互联网资深人士如此评价盛大文学近日的“后院起火”事件。盛大文学的上市重启一直在加紧进行，然而临门却遭遇了釜底抽薪，陈天桥挨了一记闷棍。 媒体报道，大半年前，吴文辉及其团队向陈天桥提出了起点MBO（管理者收购）计划，吴获得了一家有力的PE的支持，打算收下起点独立运营，请陈天桥退出。吴文辉团队最开始的出价是4亿～5亿美元，而陈天桥的出价是：买起点8亿美元，买盛大文学也是8亿美元。陈天桥不相信吴能成功，“8亿美元的价格，我在全世界范围内都没找到买家。与资本打交道，你能强过我吗？” “面对他，只能在他的主导下谈，我开口之前就会不自觉地压低自己的条件，而且最终他能压低筹码并说服我，尽管我们内心并不满意。”吴文辉这样描述自己与陈天桥的沟通，“‘桥哥’的‘现实扭曲立场’让盛大内部的高管们无法表达内心的真实诉求。” 得知吴文辉的辞职动向后，正在北京参加两会的陈天桥急忙把他召到北京，连夜会谈，但结果是第二天起点的核心团队20多人就集体提交了辞呈。原本以为提交辞呈后尚有30天工作时间可以相抗陈情，没想到吴文辉还在返回上海的途中，盛大文学官方已经发出公开邮件，宣布接受创始团队的辞职申请，并明确提示希望离职人员遵守职业道德。 有消息称吴文辉已经拿到百度的投资意向书，同时也密会了阿里巴巴的马云。坊间传闻，向吴文辉抛出亿元级别投资橄榄枝的百度，极有可能是本次起点离职风波的真正幕后推手。但无风不起浪，抛开外在因素，盛大江湖的内部矛盾才是离职浪潮的祸首。 盛大的江湖一向内讧频发，同时伴随很大内耗。其结果是，曾经一度引以为傲的黄金业务线，最后都给竞争对手做了嫁衣。此次起点中文事件也不例外，百度、阿里正日益看重移动互联网时代的网络阅读，由于缺乏这方面积累，挖角成了不二之选。 “侯小强和吴文辉内部关系一直很紧张。吴文辉认为起点中文网贡献收入最多，但公司对团队奖励不公平。最重要的是盛大文学一直迟迟未能上市，给吴文辉承诺的利益也未能兑现。”程岺峰分析。
2011年5月，盛大文学曾首次提交IPO申请，但由于当时资本市场对中概股不利而搁浅。这种情况，无疑给刚看到希望的吴文辉派系很大打击。IPO的无限期和不确定的等待，让吴系更加焦灼。 接近盛大的消息人士称，在本次盛大文学重启IPO前，吴文辉派系已经与盛大集团系有过冲突，但经利益重新协调得到和解。即便如此，盛大文学上市给吴系带来的预期收获也并不足够诱惑。于是，当外部巨头的开价比上市预期收益更具竞争力时，吴系的出走显得顺理成章。 同时，盛大文学体系庞杂，让盛大的派系十分复杂，很难齐心。其业务主要分为四类：首先，网络文学网站，主要包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院；其次，天方听书网和数字期刊网站悦读网；再次，出版公司，如聚石文华、华文天下、中智博文；最后，运营主体平台“云中书城”。 “盛大文学的结构太过复杂，并不是自然生长出的业务集团，而是基于陈天桥预想的战略布局，通过资本动作捏合的板块。”一位盛大文学高管说。 这一点与程苓峰的观点不谋而合：“主流互联网公司都是以具体产品开始，如IM、搜索、邮箱，逐渐生根发芽，后面的体系构建都是水到渠成。但陈天桥从当初开创网游产业到后来做盒子、开放游戏平台、全媒体产业链，都是‘整合’的思路：要多个条件同时起作用，诸多要素要和谐地凑在一起，这个事情难度极大。” 究其原因，是陈天桥本身就是互联网界的异类，跟丁磊、马化腾、李彦宏这些从写代码起家的程序员不一样，学经济、当学生会主席、做管理出身的陈一开始就是做战略。 一切商业模式，本质上只有一个，最高的工资给最优秀的人才，最优秀的人才创造最大的价值！ 多疑陈天桥“梦大难造” “一切商业模式，本质上只有一个，最高的工资给最优秀的人才，最优秀的人才创造最大的价值！” 陈天桥把这句话张贴在盛大网络的首页。一位互联网分析师告诉记者，陈天桥是个水平极不稳定的选手。有时他表现出远大的战略眼光，像求才若渴的明主；但请回贤良后，却时常展现出急于求成、一意孤行、多疑专权的一面。 有消息称，陈天桥授命从美国亚马逊挖来的何刚打造“盛大云”。何刚提出部署盛大云基础设施需要15000台服务器，陈天桥想当然以为网游服务器的冗余正好派上用场，便爽快答应。不料，何刚大手笔购买了7000多台新服务器。陈对此大失所望，对何刚态度逐渐转淡。期间，陈天桥还将盛大在线首席安全官季昕华派去牵制何刚，却没有明示两人谁为一把手，最终导致两人先后离职，盛大云这个本来具有很好前景的项目也陷入一个进退两难的困局之中。 如今，相对于众多没成气候的业务，盛大文学算是盛大集团多年来少有的亮色。此次盛大文学的“意外”，却让盛大的转型蒙上了更多的不确定性。一位互联网分析师告诉记者，这被称作“意外”、实际上不是意外的“必然事件”，未来还将在陈天桥的地盘上接连上演。 打江山容易、守江山难。陈是一个攻城的将军，盛大这10多年来，几乎没有做得很大的业务，无一能达到当初《传奇》的高度。尽管陈天桥依旧每次主题很大、想法很大，但不是进入了死胡同，就是被中途废止。曾先后就职于盛大、巨人网络的岳弢评价陈天桥和史玉柱时说：“陈老板和史老板都属于不为人所动的人，就是我打定的主意就不能动了，一定要照这个东西去做。陈总的战略高度太高，史总也说陈天桥的战略真的很厉害，但有些东西走得太早。” 早在2005年，陈天桥就做出了盛大盒子，但因为市场条件不成熟而折戟，当今天各种盒子风生水起的时候，人们早已淡忘了中国互联网第一个做盒子的是陈天桥。而今，陈天桥把盛大文学当作“媒体梦想”的发动机，文学提供最上游的创意，下游能衍生出游戏、影视等许多内容，“这个构想是很有战略眼光的，只是超前了。”自媒体人魏武挥评价说。 “过去对陈天桥的神话成分太重”，前述互联网资深人士对记者表示，“10年前盛大的成功，让人们对陈天桥如高山仰止，对他的期望值也大为增高。所以近年来盛大的疲态，自然会让人们有落差感。” 随着盛大业务线的不断扩大，陈天桥也越发力不从心。最终决断上出了问题，影响了不少业务线的发展。 前述互联网资深人士告诉记者，陈天桥不想只做游戏公司，疯狂地多元化，很可能是他对游戏的未来不够自信和看好。不过，游戏如今已成为腾讯最重要的收入支柱之一。从这不难看出，小马哥的判断力要比陈天桥强。陈天桥的胸襟、气魄和战略眼光都逊于马化腾。 将梦设计得很大并不费力，但造梦却绝非易事。陈天桥自身精力有限，不可能一人完成，而他生性多疑，不能聚拢忠心良将，只能将盛大的转型梦想越造越小。
