爱华网在对中国市场研究过程中，Jim James碰见了一件让他感觉很惊讶的事情。当然，这件事也点燃了Jim James希望把更多的摩根汽车引进中国的欲望和激情。 2011年，中国著名歌手杨坤于从意大利购买了一辆摩根Roadster,但在他从购买到完成海关清关再到放行手续，共花了整整三年的时间。通过这位中国著名歌手购买摩根老爷车历时之久的事情，让Jim James意识到要想在中国顺利购买摩根汽车就必须落地销售，并且还需要具备一套完整的法律以及财务流程，包括从购买、注册、上保险到最终上路驾驶。 在中国境内，认识摩根汽车的人并不多，中国消费者到底能不能接受这种纯手工定制的老爷车，在Jim James心里一直是一个问号。为了一探究竟，Jim James和他的妻子从英国购买了一辆绿色的摩根敞篷跑车Roadster以供私用，并开着它驾驶在北京的道路上，结果引起了不小的轰动。如此一看，Jim James感觉摩根汽车未来会在中国市场上极具前景。 经过与英国总部的沟通，Jim James顺利于2012年创建了摩根汽车在中国授权的第一家经销商——摩尔文摩根汽车销售（北京）有限公司。随后，Jim James又在中国商务委、工商局在内的13家相关政府机构注册了摩尔文摩根汽车销售（北京）有限公司作为摩根汽车在中国的总经销商，并已于近期完成了能够让摩根汽车在中国顺利行驶的最后手续，包括海关关税以及中国汽车工程研究院批准的小批量汽车上路注册。这也意味着从此刻开始，中国消费者购买摩根汽车从预订到进口至中国只需要六个月的时间。 实际上，摩根汽车应该是英国最古老的私人汽车公司，创立于1909年，由摩根家族和其管理层经营，至今仍然坚持定制和手工生产汽车，现有车型主要包括Aero Coupe、Aero Super Sport、Plus 8、Roadster、Plus 4、4/4 和摩根三轮汽车等。
尽管摩根汽车历史已逾百年之久，但进入中国市场才仅仅两年。 2013年6月18日，Jim James又带领他的中国团队创造了摩根汽车一个新的历史——首次在中国设立销售和服务展厅，用来展出并出售摩根汽车。 在位于北京工人体育场西门内，与另外两大英国汽车品牌宾利汽车和路特斯汽车展厅仅一步之遥的摩根汽车中国旗舰店，总面积320平方米，摆放了摩根汽车在中国售出的第一辆Plus 8、摩根Roadster以及摩根4/4 75周年纪念版车型。 据悉，这些展车是摩根汽车第一批通过商业许可进口到中国的车型。Jim James告诉《汽车观察》，摩根汽车北京展厅是摩根运动跑车进入中国市场名副其实的第一步，其展厅将作为中国的旗舰店，为未未该品牌其他店面创立标志性样本。 如今，中国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人的情感需求，从满足基本的生活需求发展到可以彰显个人品味的需求，摩根汽车进入中国就是很好的证明。
