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3月，站在纽约时代广场中央，环顾左右，你会发现，凡是显眼的广告牌都贴上了“BE READY 4 THE NEXT GALAXY”的巨幅宣传海报。三星正在以占领时代广场的方式，为旗下新一代旗舰手机Galaxy S4的发布造势。 3月14日，Galaxy S4正式发布，三星将发布会的地址选在了纽约洛克菲勒中心内的无线电城音乐厅(Radio City Music Hall)。同时三星还租下了时代广场的显示屏，邀请人们在美国东部时间晚上7点到时代广场观看发布会的现场直播。 洛克菲勒中心被称为“纽约的城中之城”，是纽约繁华商业的聚集地；时代广场则被称为“世界的十字路口”，是全球商业世界的缩影。三星租下这两处，一内一外地发布新手机，可谓砸下了大手笔。 在移动市场上，作为苹果最大的竞争对手，三星的发布会比苹果华丽得不止是一点点。铺天盖地的广告加上富丽奢华的发布会，三星，这家韩国的商业巨头，无非是想以此来展示自己的实力，为美国乃至全球的消费者注入一支兴奋剂。 三星的发布会前后长达两个小时，它究竟发布了什么？其实在发布会前，真机已经外泄，相比之前天花乱坠的传言，人们似乎对这部毫无悬念的机器感到心灰意冷。美国科技媒体对S4的评价相当统一，他们表示，S4毫无创新可言，只有一些毫不起眼的硬件更新以及一票肯定会在角落里积灰的软件，完全没有亮点。 一个突破性产品的诞生，往往可以解决一系列实用性的问题。就如同5年前，iPhone的发布首次将电话、音乐、办公、浏览网页等功能融进了一个掌上机器。而S4，除了在S3基础上配置了更快的芯片、更好的摄像头、更清晰的显示屏和更耐久的电池之外，毫无突破。或许三星也意识到了这点，所以在发布会上，他以各种小品的方式，大篇幅滑稽地演绎着原本用几秒钟便可以一带而过的“贴心小功能”，如浮动触控功能、眼球追踪、智能导航、智能翻译、音乐共享播放等。但这些小功能的加入似乎只是为了将S4与其前辈S3分开，并不能使它在其他竞争对手面前表现得出类拔萃。实际上，这款手机应该被叫做Galaxy S3+，美国著名科技博客Engadget如是说。 三星的这场发布会，似乎反映着当下的智能手机市场已经由之前的硬件拼杀逐渐转变为营销大战。依稀记得当年iPhone发布时，整场发布会，10%是公众的高度期望，10%是史蒂夫·乔布斯的热情，80%是设备本身。然而，在S4的发布会上，80%是歌曲和舞蹈，只剩下20%留给设备。 目前，三星是全球最大的智能手机厂商，占据了全球手机市场近30%的份额，超过了昔日巨人诺基亚。对比那些市场份额仅为个位数的竞争者，如HTC，三星的旗舰手机无论在配置和技术上并无实质的突破，但它有足够的财力在营销上做投入。去年，三星全球总营销投入高达110亿美元，其在美国的广告支出高达4.01亿美元，超过了苹果的3.33亿美元。 三星电子是三星旗下最大的子公司，以无所不包的消费电子产品线构建了强大的品牌影响力，并成为全球营收最大的电子企业。去年，三星电子以1489亿美元的销售收入和120亿美元的利润位列财富世界500强的第20位。以这样的利润来支撑铺天盖地的品牌营销毫不吃力，不然其也不会在美国收视率犹如新闻联播的超级碗决赛上打出天价广告。 在智能手机市场，如论综合实力，似乎只剩下三星和苹果的对决。但不幸的是，除了一场场无趣的专利诉讼，剩下的就只是彼此冷嘲热讽的广告营销。据调查，在苹果发布iPhone 5那段时间，三星在互联网上投放的反苹果广告耗资1000万美元，却产生了1.29亿美元的销售。 这场天价营销大战留下的问题就是，我们重点不是在讨论S4是不是一款出色的手机，而是一场令人激动得倒吸一口气的产品发布会究竟还会不会存在？那个让人昏昏欲睡的iPhone 5就是一个例子，苹果公司失去了绝对创新的动力，或许它依旧是一个优秀的公司，但是它的设备已经开始累积失望。 毫无疑问，三星S4的发布会是一场珠光宝气的演出，但是当一个公司真正考虑一个产品如何改变一个人的生活时，产品本身就有了足够的说服力，那些怪异的小品和百老汇的演出便不再需要了。 在无线电城音乐厅里，忍受着冗长发布会的科技媒体在漫不经心地打着哈欠；在时代广场广告牌下，耐着寒风观看现场直播的观众也在陆陆续续地散去。智能手机市场毫无新意的硬件参数拼杀，以及那些不痛不痒的软件新功能添加，正在让人们的兴奋元素一点点地消逝。他们不禁想重温2007年的经典，在一个极致简约的发布会上，一位穿着黑色套头衫蓝色牛仔裤的CEO从黑盒子里拿出一部电话，用20分钟改写了世界对手机的定义。他，是乔布斯；它，是iPhone。
