爱华网《马桥词典》是我国著名作家韩少功以词典的形式创作成功的一部长篇小说，为中国文学史上的一座丰碑。宁波经过了二十载深化改革，品牌建设经历一个从无到有，从有到多，从多到强的“三级跳远”的历史过程。有实力当然就有魅力。在去年11月6日开幕的“2005中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上，宁波和青岛双双被授予“中国品牌之都”殊荣。事实证明，宁波品牌正引领着中国品牌经济的发展与壮大，仍然像《马桥词典》在文学界的影响力那样为中国品牌经济奠定了坚实的基础。为此，借鉴韩少功以表达形式，用“关键词”叙述品牌宁波的《马桥词典》。
关键词：中国品牌之都
宁波经国家统计局和专家委员会严格考察与评审后，于2005年11月6日正式被授予“中国品牌之都”，同时，贝发集团有限公司、方太厨具有限公司、波导股份有限公司皆被称为“中国制造行业内最具成长力的自主品牌企业”，至此翻开了宁波品牌经济新的篇章。
品牌宁波，这是个品牌的时代，品牌经济的发展水平业已成为城市综合实力及国际竞争力的一个重要指标。宁波政府高举“品牌兴市”的经济旗帜，鼓励企业自主创立品牌，深入实施品牌战略，比较成功走出了一条“品牌产品+品牌企业+品牌产业+品牌经济+品牌城市”的发展之路。该品牌战略路线已被经济学家成为“宁波模式”，颇值得借鉴和推广。
据悉，到目前为止，宁波已经成功培养了雅戈尔、奥克斯、罗蒙、方太、波导、玉力、杉杉、大红鹰、三A扑克、帅康、吉德等11个中国驰名商标；在“中国500个最具价值品牌”中，雅戈尔、奥克斯、方太等12个宁波品牌榜上赫赫有名；贝发、海天、太平鸟、广搏、富达、得力、维科、成路、韵升、双鹿、奇迪、敦煌、华裕、奥克斯、雅戈尔、衫衫等20个宁波品牌为商务部重点培养发展的出口品牌。除此之外，宁波还拥有35个中国品牌产品，现在已经形成了以雅戈尔、奥克斯、罗蒙、方太、波导、大红鹰、维科、帅康、吉德等为代表的一大批强大品牌企业，行业覆盖了纺织、服装、家电、文具等领域，而在重庆，一个我国老工业基地和新兴直辖市，目前只有8个中国名牌产品，与宁波相比，差距显而易见。
据悉，宁波市政府为了更好更有效建设品牌经济，打造“品牌之都”，特别制定了建设“品牌之都”的5年规划，到2010年宁波市的中国驰名商标和中国名牌分别将达到25个和45个，省级著名商标和名牌产品320个和210个，市级知名商标和名牌产品650个和400个，全市四成以上企业拥有自主出口品牌，并且在这个基础上开始出现1至2个国际品牌，品牌经济占全市GDP的比重达到25%。那时宁波成了中国品牌战略的最大赢家，“中国品牌之都”可谓名之实归。
关键词：服装业引领品牌经济
宁波为红帮裁缝的发祥地，服饰文化底蕴深厚，品牌意识浓厚，服装业长盛不衰。据笔者从工商部门获悉，目前宁波共有服装企业2000余家，占全国服装企业总数的5%左右，年服装生产能力达14余亿件，占全国服装总生产能力的12%左右。目前宁波市累计注册商标达27001件，全市服装类商标2172件，占注册商标总数的8%，其中驰名商标3件，即：雅戈尔、杉杉和罗蒙；中国品牌9个，浙江省品牌14个，著名商标27件，如：培罗成、洛兹、布利杰、爱伊美等，服装品牌占有宁波品牌大半壁江山，其品牌密集度在我国实属少见，一直引领宁波品牌的发展与强大。
宁波的经济活力来自于民营企业的创造力，民营的创造力始于服装行业的整体出击。宁波服装业创品牌历程，，经历了从无牌、贴牌、再到有牌，再到知名品牌一步一步成长起来的，成功地走出了一条从品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌经济到品牌城市的发展之路。雅戈尔集团、罗蒙集团，杉衫等服装品牌企业都采取了以国内市场为重，以国际市场为辅的策略，这种品牌缔造方式并不是一种保守的策略，而是采取了稳健的行动，打造国内名牌的同时，逐步开拓国际市场，体现出了甬商的传统个性。
雅戈尔集团董事长李如成曾经说过，一方水土养育一方人，国人设计生产的服装在现阶段比较适合国内市场，而这些品牌在国际市场上的认知度并不高，所以大多数只能借助OE原始设备制造商的方式逐步吸取国际服装的理念和技术，为下一步攻占国际市场打下坚实的基础，自主创立品牌已经稳步前进，有中国品牌就有中国市场，有国际品牌就有国际市场，这是宁波服装业在全球经济一体化的趋势中必须面对的问题。为此，国际注册商标的保护也在宁波受到越来越多企业的重视，仅涉外注册商标便超过1510件，其中服装类涉外注册商标200余件，占涉外商标总数的13.2%。
大家知道，目前外贸企业的主要出口的最好途径则是通过广交会、华交会等国内几大出口商品交易会，而参展外贸企业必须要有自己的品牌，没有品牌是不能参加广交会的，且越知名的品牌企业得到的摊位其位置就越引人注目。在今年广交会上，宁波的服装品牌企业受到一大批国内外企业的称赞，在某些程度上代表了宁波的品牌力量！
关键词：产业品牌领航
单体产品品牌难以形成“集群效应”，区域经济整体竞争力的增强则必须依靠产业品牌价值的整体强大。作为长三角南翼重要的经济中心城市以及华东地区最重要的工业城市，宁波通过打造“从企业品牌到产业品牌”的战略，加快建设具有国际先进竞争力的制造业基地。笔者从相关政府部门获悉，2005年，宁波工业持续平稳较快发展，全年完成工业增加值1201.8亿元，增长12.2%，全部工业总产值达到了5936.7亿元，比上年增长18.4%，上规模企业不断增加，工业重型化特征日趋明显。据统计，宁波市去年新增销售收入超100亿元企业1家、超10亿元企业9家、超亿元企业194家、规模以上企业1800多家，以上各种规模企业分别累计达到4家、44家、696家和7800多家，其中规模以上工业企业是2000年的2.8倍，在全国等级城市中排名前列。笔者认为，宁波产业品牌已经显现出以下两大产业板块为龙头的局势。
第一板块以纺织服装、家用电器、塑机、文具等为主题的传统型优势产业品牌。纺织服装是宁波的最显著的支柱产业，现有各类服装企业超过2000多家，已经形成了以西服、衬衫为核心，集针织、服装、羊绒衬、童装、皮衣之大成的产业集群。由于宁波纺织服装业占有品牌经济绝对优势，，拥有中国驰名商标三枚，中国品牌10个，省级品牌13个，市级品牌13个，而且新晋各级品牌也在逐年增加中，所以尽管宁波的纺织服装企业数量不足全国的5%，可销售量占到12%，纺织服装年出口超过160亿人民币。另外，家用电器形成了以方太、帅康、吉德、奇迪、西摩的品牌企业与产品，而贝发、成路、广搏、海天、NT为榜样的文具与塑机品牌产业集群，整体竞争力得到大幅度提升，众多产品名列全国前茅。譬如，宁波文具制造企业全年实现销售产值172亿元，外贸出口额16亿美元，分别占全国文具产值和出口额的六分之一和三分之一。不过，宁波女性品牌服装的缺席，还需要企业继续打造这一领域的服装品牌。
第二板块以石化、造纸、电力、钢铁、造船业为重点的海港型工业品牌。海港经济是宁波的天然优势，必须充分加以发挥。以镇海炼化、中华纸业、北仑电厂、镇海电厂、宝新不绣钢等为海港型工业品牌为核心，且扩大生产规模，进一步提高影响力。据有关权威部门分析，炼油、造纸、不绣钢等生产能力和经济效益均具中国榜首。尤其是，正在建设中的中石化100万吨乙烯、台塑化工、东海春晓天然气、宁海电厂等十几个超过百亿产业项目，将为宁波海港型工业品牌增添新的力量。
关键词：展会经济拓宽品牌效应
展会经济是宁波经济发展的“晴雨表”和“助推器”，不仅可以展示主办城市的风土人情和建设成就，而且还带动了旅游、交通、运输、餐饮、住宿、翻译、广告、装璜等等相关服务行业的全面发展，会展业作为新兴的服务业已经成为新的经济观念和经济发展的新增长点，是促进国民生产总值提升的一只“潜力股”，现在宁波已经成为中国十佳会展城市之一。
据笔者了解，宁波拥有一个大型智能型现代化的国际会议展览中心，建筑面积9万平方米，展区面积达5.7万平方米，可布标准展位3000个，可以承办多种国家或国际型展会。另外，与之配套的会展服务公司已达数十家，星级饭店100多家，各旅行社100多家以及数十家各类旅游车船出租机构，形成了一个结构严密而科学的会展网络。目前，宁波每年举办的会展有：浙江省投资贸易洽谈会、中国国际日用消费品博览会、APEC中小企业服务联盟论坛、宁波国际服装节、中国宁波国际住宅博览会、中国国际机械文具工业展览会、中国国际塑料机械博览会、中国开渔节、中国塑料博览会等十几个会展，尤其是宁波国际服装节、中国塑料博览会引来众多国内外客商云集，在业界享有极高声誉。
宁波会展产业发展得如火如荼，在创意、运营、品牌和团队等四大核心问题运作得比较成功，在绝大多数经济和产业领域中，往往在一个行业内就只剩下一两个大型展览了，而不像国内其他城市在许多行业内的百花齐放、过度竞争，无法形成展会经济的独一性。在四大核心要素中创意中，包含全面的市场调研和推广方案，是把展会看成客户的营销工具来帮助客户达到的营销目标的基础；运营更是展会从招展到最后实施的全过程的成功管理，是宁波组展单位综合实力最全面的体现；品牌是一个展览的生命，也是参展商和参观人员投入的时间和资源最重要的保障；团队不仅是一个展览公司长期发展的基础，更是客户能够得到的服务全部体现，宁波会展以此拓宽品牌市场空间，彰显出强大的品牌效应，使很多客商在参展、看展上了解了宁波，喜欢上了宁波，无疑像一张城市名片，具有极高的城市宣传价值。
关键词：天一阁与河姆渡文化
城市品牌的最高境界就是进入“图腾”的艺术空间。一座城市若是没有“图腾”似的“符号”承载，那么这座城市是没有什么品牌可言的。在社会经济学上，城市的建筑或历史“图腾”或曰“符号”比产品更具生命力、传播力、持续力、美誉力。
城市品牌的本质是文化性的，不是想象性的，一切从历史的审美意识与情趣出发，使其融入日常生活之中，而建筑与历史就是打造城市品牌最佳切入点。譬如，在国外其他城市，一说起艾菲尔铁塔，便立即想到巴黎；一说到狮身人面像，就立刻想到埃及。同理，在国内城市，一说起兵马俑就想到西安，一谈论西湖就想起杭州，宁波目前在此方面做得还不够到位，国人对宁波尚属陌生状。
一个城市品牌的打造必须经历挖掘、战略、传播、管理等四步的核心运作，把城市亦可当做产品品牌塑造与运营。天一阁与河姆渡文化正好具备“图腾”的外延空间，使宁波真正成为一座长三角地区的中心城市。
天一阁是长三角历史建筑的符号，亦是宁波城市的一个“图腾”，且以此外延诞生的“天一广场”，使之城市商业购物的记忆“符号”，就像上海的南京路一样具有“勾引”磁场；而河姆渡文化则是南中国人类的发祥地，更是一个历史文化的“图腾”。一座城市同时拥有既有建筑的“图腾”，又有文化的“图腾”，在国内外极属罕见。如此，宁波可以通过“天一阁与河姆渡文化”这个类似天然的“符号”使宁波走向世界，让世界了解宁波。
宁波有山有海，山川秀丽，风景旖旎，人文荟萃，为中国历史文化名城、国家园林城市、国家卫生城市、国家优秀旅游城市，但其知名度的传播力上空间扩张不够旷达，使之在同类城市中偏于一隅，确属冤屈。
关键词：港口成就品牌城市
宁波，自古以来就是中国对外贸易的重要港口，早在唐朝就与扬州、广州并称为中国三大对外贸易港口，宋朝时又与广州、泉州同列为对外贸易的三大港口重镇，鸦片战争后被辟为“五口通商”口岸之一。宁波人经商的足迹遍布天下，港口经济一直都很繁荣。
宁波港由北仑港区、镇海港区、宁波港区、大榭港区、穿山港区组成，是一个集内河港、河口港和海港于一体的多功能、综合性的现代化深水大港。它地处我国大陆海岸线中部，南北和长江"T"型结构的交汇点上，地理位置适中，是中国大陆著名的深水良港。宁波港自然条件得天独厚，内外辐射便捷。向外直接面向东亚及整个环太平洋地区。海上至香港、高雄、釜山、大阪、神户均在1000海里之内；向内不仅可连接沿海各港口，而且通过江海联运，可沟通长江、京杭大运河，直接覆盖整个华东地区及经济发达的长江流域，是中国沿海向美洲、大洋洲和南美洲等港口远洋运输辐射的理想集散地。现有生产性泊位191座，其中万吨级以上深水泊位39座。最大的有25万吨级原油码头，20万吨级（可兼靠30万吨船）的卸矿码头，第六代国际集装箱专用泊位以及5万吨级液体化工专用泊位；已与世界上100多个国家和地区的600多个港口通航。2004年宁波港货物吞吐量超2.26亿吨，同比增长22%,仅次于上海港居中国大陆港口第二位；集装箱吞吐量突破400万标准箱，居中国大陆港口第四位，同比增长44.5％以上，增幅连续6年居中国大陆主要集装箱港口第一位，跻身世界港口前20强。可以说宁波港是宁波最大最强的一张城市“品牌”。事实证明，宁波由于港口这张城市经济品牌，已经快速成为中国华东地区重要工业城市和对外贸易口岸、长江三角洲区域中心城市和重化工业基地、浙江省的经济中心。
宁波市必须充分利用港口优势，以港口贸易为依托，围绕港口大力发展海港经济，大力加紧发展国际贸易平台，使全球的采购商、供应商和设备制造商来到宁波，更使其成为跨国公司在中国的重要采购基地、长三角南翼的重要国际展销基地、国内大公司国际营销的总部基地。据悉，目前连美国白宫、微软公司、通用电器公司等办公桌上摆放的文具，有许多就是“宁波制造”。2005年，宁波外贸进出口达到334.7亿美元，其中出口222.17亿，一般贸易出口占全国总出口量的1/20，港口经济在宁波经济生产总值中占有较高比重。
一个有港口的城市是最有活力与生命力的，她是海洋赐予人类的最珍贵的礼物。宁波应该倾力打造港口品牌，是城市提升综合竞争力的必由之路。如果说生产型品牌是宁波的“身”，那么港口品牌则是城市的“心”，宁波港这个品牌是甬城快速成为国际知名海港城市的重要基础，那样从港口品牌经济到城市品牌，使宁波城市品牌在生态环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向等综合功能得以结构性的呈现，使宁波成为一座集“海洋、山川、湖泊”为一体的秀丽城市，充分挖掘港口品牌的核心价值，以港口品牌为圆心，逐步把城市品牌的凝聚力、吸引力和辐射力为半径，规划成一个美丽而宽阔的品牌宁波的圆，与相隔不远的大上海进行差异化的城市品牌“赛跑”，发挥各自优势，而不是像现在被人称为“上海后花园”的宁波，如此宁波才更有魅力，甚至在某方面将超过上海，使之真正成为一座像香港那样具有“东海明珠”之称的城市！
关键词：宁波名牌的启示
全民强烈的创名牌意识，使宁波这样一个副省级计划单列城市，拥有如此多的名牌产品。宁波市副市长余红艺在“2005中国自主创新·品牌高层论坛”会上，她把宁波品牌启示归纳为“三个高”。
第一个高是高原创性。宁波品牌甚深植根于品牌的建设，以宁波现有的国家品牌为例，企业经历从无牌、贴牌，再到有牌，再到知名品牌一步一步成长起来的，像雅戈尔，有的在产业形式下强势接入的，凭借其独到的品牌经营理念获得成功的，像方太、奥克斯，有的是运用全新的品牌模式迅速成长起来的。
第二个高是高外向型。有利于扩展国际市场，是宁波品牌的共性，经历了长期国际市场的千锤百炼，最终催生了一大批知名品牌的诞生，在国家商务部公布的2005到2006年重点发展的品牌当中，宁波有20个品牌入围，占品牌总数的11％，是国内拥有国家级出口品牌最多的城市，而这20个出口品牌当中，无一不是国内相关行业的出口品牌，有的还被国内外同行称为中国王。目前宁波名牌企业已在100多个国家和地区注册商标，申请了425专利，更好得保护了品牌产权，也拓宽了市场空间，增加了国际竞争力。
第三个高是高成长性。近年来宁波品牌经济，持续保持30％以上的高位增长，品牌企业的综合实力和品牌价值也普遍出现出快速上升的良好态势，成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。譬如，奥克斯集团。这是一家田间地头成长起来的民营企业，13年当中，以每年不低于50％的增长力，取得了超常规的发展速度，2004年奥克斯集团，先后被评为中国驰名商标，空调被评为中国名牌产品。2005年，宁波12个入围500的品牌价值，其排名有了不同程度的上升，其中增幅最大的达到50％，排名上升最多的是67位，另外有13家企业成功晋升于中国制造业品牌企业。宁波拥有了像雅戈尔、大红鹰等一大批国际知名品牌以外，还成功培育了117个浙江品牌，137个浙江著名商标，以及265个宁波品牌，157个宁波知名商标，另有500余家规模上亿元的潜力企业，以及近40个超十亿元的巨人企业，另外还有200个产销力为全国同行的三甲的潜力型产品，构成了国家、省、市三级顶强局面。
罗马城不是一天造成的。笔者认为自有缘由。
其一，政府高度重视，重奖创牌企业。自1993年起，宁波市政府就着手实施名牌战略，并成立了专门的名牌认定委员会。产品一旦成为名牌，有关媒体将免费为其宣传，银行将优先为其贷款，产品所在企业将享受两年内减免所得税的待遇。与此同时，政府为鼓励企业创名牌，还对入选的中国名牌实行重赏。如宁波保税区管委会就对产品入选中国名牌的企业予以重奖100万元。
其二：政府搭台、企业唱戏。近年来，宁波市政府投入巨资，通过“政府搭台、企业唱戏”的形式，在全国近10个省市举办名特优新新产品展销会，为中小企业创名牌搭桥。宁波市政府认为中小企业势单力薄，靠自身的力量走出去很难，通过展销会的形式可以有效地实现“扩张”的目标。据他介绍，从2003年起，宁波政府经济引导企业积极参加国际、国内展览，有的年份几乎平均每周赶赴一次展会，目前，宁波中小企业的触角已经延伸到欧洲、美洲和非洲，市场占有率的明显提升，为宁波产品成为名牌产品奠定了基础。博洋家纺集团再此颇有感触，8年以前，他们的产品在西安市场上的销售额几乎为零，通过参加展销会，他们在当地找到了3家代理商，从而打开了西安市场。
其三：政府加压，企业紧迫。对于辛苦创立起的名牌，宁波市政府和企业都视它如生命。宁波市政府在市内各大商场都设立了用户跟踪站，如果名牌产品占有率有滑坡，一年内亮“黄牌”，连续两年则在报纸上公布，取消其名牌称号，此举有效地增强了企业保名牌的压力感和紧迫感。众所周知，宁波相当一部分企业走过了“从手工作坊———给一些名牌做加工———通过自主研发最终拥有自己的名牌”之路。譬如，中银电池公司前身是给上海白象电池做加工的，现在其生产的双鹿电池已是知名品牌，自身也成了行业老大。
品牌意识已经深入到宁波的各行各业，农业、服务业，以及各个政府服务部门，都已经掀起了一股自主“创立品牌+巩固品牌+提升品牌”的品牌经济热潮，品牌已经成为宁波整个城市的发展灵魂。可是，宁波品牌，品牌宁波，把宁波建设成为一座具有国际影响的品牌之都，任重而道远
