爱华网《写在前面的话》
企划本身的含义就是有一个好的想法，然后有效的执行。
作为企划这门科学，它更多表现的是一种严谨的治学态度，讲究一种整合营销传播，依赖于企划公司和客户的相互理解与支持.企划在市场临界面上的激活作用：决定了熟悉产品性能的生产厂家。面对消费对象时的“实话实说”而令其知情；企划人则可以做到“实话巧说”而令消费者动心。两者相辅相成，共铸辉煌。所以，口吐黄金、点子神话，玄而又玄的企划虚夸都是一种浮躁，一种人为的神话；若此，我个人认为那本身就不是真正意义上的企划，那是“法轮大法”。所以，忙里偷闲把以往的一个案例拿出来翻晒，以案说法，原汁原味，与您共赏。
我相信好策划自己会说话！
有心栽花花不开
无心插柳柳成荫世上的事有时真的很难说！你费劲心机的上下求索，很可能一无所获，而偏偏你有时在不经意间，往往会从天上飘飘悠悠的落下一个大馅饼来，“呱叽”就扣在你的头上，让你咧着个大嘴笑。所以，自古以来，那些被馅饼砸住的主便有了许多脍炙人口的名言，诸如：欲速则不达；梦里寻它千百度，募然回首，那人却在灯火阑珊处；有心栽花花不开，无心插柳柳成荫等等。
这不，南方智典企划结缘春旺公司就“龙脉男性治疗仪”的产品市场营销企划所演绎的《龙行天下》便是如此。
说起与南岗区中山路115号春旺公司的业务联姻，还颇有些戏剧性，此单业务，是一同业制作公司辗转相送，言称对企划业务不精，愿拱手相让，联手运作，说实在的，对此类二手业务，南方智典企划的专业人员都心有余悸，智典人不愿趟此番浑水，作业程式的倒置，本应企划在前，制作在后。但制作先行，企划在后的格局，很大程度上影响企划概念的沟通和作业的实施，往往客户的这种倒行逆施会使客户的经营结果得不偿失，偏偏又常会因不明就里反过来怪罪于企划公司，结果有可能“端起碗来吃肉，放下筷子骂娘”，我本想以业务繁忙之由婉拒之，怎奈不住朋友的三番几次游说，言称企业急需企划服务，心切意诚，也就同意见面侃一侃再说，全当一次摆龙门阵，一堂启蒙教育课。此乃戏言，玩笑归玩笑，当客户拜至门前，我们还是自知，企划公司是服务性行业，客户是我们的衣食父母，虽不寄希望于以该客户身上赚钱，但赚他的免费口啤宣传，我们还是乐而为之。
于是与客户的第一次碰头会便定下日子来，且规格还是蛮高的！品牌总监、首席文案、执行总监一应在场，对方更是严阵以待，三位老板（投资人）一个不落，全部出席，这也多少让我们感动，在北方这个尚有3成以上的老板对企划只知其然，不知其所以然的情况下，能有如此阵容出席与企划公司见面会的企业，的确有些另类。
落座后，我接过对方老总的名片，也许因为职业的关系，第一眼便是其左上方鲜红的企业标志，但这标志却让我忍俊不禁，如鱼鲠在喉，不吐不快！于是，这标志便成为双方专业对接的开始……
“孙总，你看贵公司的产品《龙脉男性治疗仪》的功能定位和龙脉这个名称的由来都比较好，龙脉——让龙的血脉长相续，以及公司的名称——春旺，可谓是相互呼应，但你这企业标志的设计，实则令人难以恭维，看到公司的名称后，知道者明白你这标志是春旺拼音的两个首写字母：“C、W”经抽象组合而成（如图一），不知道者第一印象就是WC，厕所、卫生间的英文缩写，视觉污染。一个科技开发公司在传播过程中，让人如此的延续想象，从而确定春旺的企业形象概念，实令人难以接受，这不是花钱找别扭吗？”一番话使客户满脸涨红，羞愤之情溢于言表。
“这东西就是一个符号，我认为没什么大用！再者说，我也是花钱找人设计的。”“不！企业的标志不只是简单的一个形象符号。”我的首席文案接着说到：“它是企业的CI形象识别系统管理中一个重要组成部分，即VI视觉识别，通过这个视觉识别系统，消费者认知企业，产品以及企业的理念系统等。企业通过他建立起完整统一的外部视觉形象，即可以传达出企业的管理内蕴，更能在产品销售与宣传上节省经费，这是企业经营无形资产非常重要的环节，换句话说，要展示老百姓想要的东西，不是兜售你单方面自我炫耀的东西……”一席话，让几位春旺老总颔首称是，大掌柜的诚恳说出了让我们意外的要求：“能按照你们的意思给我们重新设计个标志吗？”世界就这么怪，没想作什么业务，业务却做成了，至此，我们玩笑中的“企划启盟”便成为南方智典企划与春旺业务携作的开始，实在话，接手这个案子，在生意上也不是按常理出牌的。
南方智典企划获得一个最会当老板的客户，一个懂得尊重外脑的客户，整个合作充满着信任、愉快和默契！
南方与春旺拉开了《龙行天下》的帷幕！粉墨登场。
