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有一种美丽，闪耀千万女性；有一种美丽，凝聚万千信赖。近日，柏氏“我闪耀·我见证”千万美丽见证活动拉开帷幕，柏氏将在全国寻找千万美丽见证达人，一同体验并见证柏氏20多年一直坚守的品质传奇。继在中国日化行业连创“销售神话”之后，柏氏“千万品质见证狂潮”将再次吸引行业瞩目。 千万见证：好品质赢得好口碑 柏氏为何敢于推出这样一场千万消费者见证活动？“最重要的自信来自于消费者的认可和柏氏产品的品质优势”，彭氏集团营销中心总经理成萍称，20多年来柏氏一直将品质摆在首要位置，正是凭借对于品质的执着追求，柏氏才最终赢得消费者的信赖与口碑。 “2012年，产业新周期，面对行业困局，柏氏却以‘星光耀柏氏’营销战略在市场上创造了一系列令人惊讶的销售案例：江苏滨海兰蕙化妆品店15天销量190万；贵阳安顺广明日化14天劲销4883套礼盒，销量突破123万元……很多人将此归功于柏氏的实效性营销创新，而我认为柏氏的秘密在于它抓住了品牌与消费者对话的本质需求--品质。柏氏火爆热销的背后，显现出来的其实是消费者对于柏氏品质的信任。”成萍说。 首季千万美丽见证活动于10月1日启动，截至11月30日。活动将围绕柏氏王牌保湿产品--水库精粹凝霜展开，致力于让消费者感受到柏氏所带来的闪耀与美丽，更致力于提升柏氏品牌的知名度与影响力。 为强化活动的互动性与参与性，本次活动整合了爱美网等网络互动媒体，消费者还可以登录柏氏官方微博参与互动，发表试用心得，赢取柏氏闪耀礼包，以进一步放大活动的覆盖面与吸引力，务求让更多消费者都可以体验到柏氏的高端品质。 用心铸就品质：产品力驱动品牌未来 “千万美丽见证”的本质是体验式营销，核心在于展现柏氏的产品力与品牌力。成萍强调，这也是目前柏氏着力强化的关键。好品牌必须拥有好产品，而好产品才能塑造好品牌，进入2012年之后，本土化妆品行业面临新的困局：渠道商动销乏力，本土品牌深陷“迷茫期”，我认为最关键的还是忽视了品牌的品质--产品，产品力才是品牌赢得未来的核心驱动力。 而翻开柏氏品牌的编年史，更可以清晰地看到一个品牌用心专注品质的发展轨迹。从1983年在业内率先设立皮肤研究中心，到2011年力邀韩国化妆品界领军人物加盟柏氏，20多年来柏氏一直在不断强化在科研与品质管理体系的投入。有力的品质保障体系，为柏氏品牌在开拓与提升市场占有率上提供了有力的支持！而依靠领先的高科技研发出来的柏氏水库精粹系列产品，自上市以来也是好评如潮，先是登陆湖南卫视《我是大美人》，受到明星达人鼎力推荐；其后又在2012年在与众多国际品牌的同场PK中，接连获得“最佳性价比大奖”、“网络口碑大奖”两项桂冠，最为重要的是，两项大奖均由消费者网络投票产生，完全根据消费者的使用体验。这在一定意义上力证了柏氏不输国际名品的优秀品质。在口碑效应不断累加的背景下，柏氏进一步奠定了自己的市场地位。 业内专家表示，消费者日益理性的情况下，品质与口碑将成为品牌吸引消费选择的根本要素。真正的王者并不是仅靠营销来获得品牌成功，而是需要其将更多的精力投入到产品力的建设，未来市场的竞争必然是产品品质与品牌之间的竞争。而通过此次活动，相信柏氏的卓越品质将被更多消费者认知，千万女性的选择与见证也进一步强化了品牌在护肤领域的专业与权威地位，使得品牌的美誉度与忠诚度得到进一步增强。
