细节决定成败 剧插广告的N种细节决定成败



  由于工作的关系,经常会关注电视广告,看过许许多多的电视剧插播广告,感觉广告本身的制作确实很精良,投放力度也不小,但其效果往往受制于播出形式等细节而大打折扣。这些细节,往往也不是广告收视率监播机构所能调查出来的。

  比如在播放电视剧中,广告的插播形式是各种各样,有的电视频道是直接跳出,有的是先作提醒,还有的会增加人性化设计,不一而足,其收视结果当然不尽相同。

  广告插播突然杀出型。很多的地方电视台,其剧插广告基本上是突然杀出,给你一个冷不防,希望以此来增加广告的收视率,不过往往这样的广告内容,收视率可能上去了,但美誉度呢?可能没有什么广告主去做过调查吧?因为电视观众对这样的广告的第一反应就是:“烦,怎么又是广告,这个厂家讨厌死了,我就是不买这个产品”。能引起这样反应的人群以女性为甚,尤其是电视进展到关键时刻,反效果更强。如此,那些大量投放广告的厂家,注意到了吗?

  提示型。也有的电视频道,可能注意到了这样的广告方式对观众造成的强迫性,而增加了一些提示性的内容,最普遍的是我们经常看到的这样一句话:“广告过后,马上回来”,呵呵,这对于电视频道来说,可能适当弥补了一定观众的好感度,然而对广告产品来说可就不妙了,这不明摆着叫观众离开嘛。值得一提的是,浙江的某个频道,竟然请了一位当红的据说行内口碑相当不错的男演员作为电视台的形象代言人(傅彪),而其形象也颇具“创意”地用在了剧插广告上。结果,这对傅彪本人的个人形象在观众中的影响可想而知,这样的情形持续了几个月而最终撤出,真有点赔了夫人又折兵的味道。

  还有的如“广告时间,不要离开”等等,不一而足,不过效果是一样的,此地无银三百两而已。因为剧插广告一般有2~3分钟,而观众老早已发现其规律。坊间流传已久的“晚上一到电视插手播广告时间,城市里的用水就紧张”说的就是这一现象。我曾看到过有一个更绝的频道,它把广告的倒计时都放在剧插广告中,呵呵,唯恐观众撑握不好广告结束时间。不过这个方式没过多长时间,维持不了几天就取消了,估计是广告主的集体压力投诉迫使电视台撤消。

  类似的还有“广告过后,我要点名哦”等等。

  也有电视频道稍微为广告主考虑一下的,提示语改成了“广告也精彩”,其良苦用心,因该得到广告主们的理解,虽然效果不好。

  不过,在这方面进一步深入考虑的频道也越来越多了,我们也看到在这方面做得更人性化的电视频道,于是我们看到一些更温馨的提示。如“坐累了,伸个懒腰吧”,可以让观众诙谐一笑、轻松一笑。

  最为可喜的是,一些电视频道已经开始考虑广告主的利益,在做一些偿试,做一些与观众互动性的活动,以提高剧插广告的实际收视率。因为毕竟广告主其实就是电视频道的客户嘛。

  如剧插广告前打出“眼睛看累了,听听广告吧”,这应该是一种初步的偿试。

  还有如“看广告,猜哪个产品在剧中出现过”,既把广告与电视剧联系起来,又能鼓动观众参与而提高广告收视率。还有更绝的是“看广告、答提问、发短信、猜大奖”活动,如此一来,观众可就是认认真真地主动看完广告了,电视台收视率上去了,广告主的广告费也没白花,观众也娱乐了一把,皆大欢喜。

  当然,剧插广告的效果还受广告时长和电视剧本身影响,这都受制于电视频道。电视剧插播广告一般的有二到三分钟、约在8到15个15秒产品广告左右,超过这个长度,其收视度自然大大下降;言情剧因为收视人群以女性为主,对广告的好感度要低,收视率会较低;而政治剧、机关剧、商业竞争剧等收视率以男性及白领为主,他们对广告的关注度会适当增高,因此其广告收视率会较高。当然这已不是本文的主要讨论范围了。

  真正一个电视广告的投放会涉及很多在调研基础上的策略,远远不是这些细节所能决定,但我们提供以上讨论,也是希望对大家有所裨益。在现阶段市场营销上,广告是建立品牌的最快工具,也是资源投入占最大比例的手段之一,因此每一步市场策略都需要我们小心谨慎,因为细节往往决定着最后成败。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:[email protected]

 剧插广告的N种细节决定成败
  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/513035.html

更多阅读

白色纱裙的N种搭法 白色婚纱裙

白纱裙甜美又可爱,是许多喜欢甜美风的MM的不二选择那么穿白色纱裙应该怎样搭配呢??为大家总结了几种不同的白纱裙搭配方式1.白纱裙+T恤白纱裙可以与灰色T恤搭配T恤款式可以选择宽松一点、短一点的白色纱裙的N种搭法_纱裙搭

家乐浓汤宝的N种用法1——拉条子 家乐浓汤宝价格

家乐浓汤宝的几种用法1——拉条子原料与配料:手擀面、芹菜、胡萝卜、西红柿、洋葱、尖椒、卤牛肉调料:家乐浓汤宝、孜然、盐做法:一、将芹菜、胡萝卜、西红柿(去皮)、洋葱、尖椒、卤牛肉分别切成丁。二、炒锅内放油,先把芹菜丁、洋葱

“六月黄”螃蟹的N种吃法 螃蟹的正确吃法

七月出梅,天渐渐热了起来。这时候,有一种鲜味正在悄然而生,勾引着吃货们的味蕾,那就是六月黄。上海人讲“忙归忙,别忘六月黄”、“六月黄让你鲜得眉毛掉下来”,正是对六月黄的称赞。今天,小编要和大家分享“六月黄”螃蟹的几种吃法,先一饱眼

加拿大 蔓越莓的N种传说 炉石传说蓝龙德n连败

(P1、水收蔓越莓的绝美场景。摄影@童加涵)(P2、红宝石一般的蔓越莓)有一些食物,不仅是能够饕餮的美味,更在于它的种种八卦传说。因为稀罕,所以情调,而食物背后的故事就更让人津津乐道了。蔓越莓就是其中的一种。

教你爱心盒饭的N种做法 盒饭的做法

引导语:在外面上班的朋友们还在头痛每天吃什么咩,哇哦,下面介绍盒饭的N种做法,亲们可以在家先做好后带回公司,想吃的时候微波炉加热,方便又省钱,而且荤素搭配,营养健康美味,何乐而不为呢。爱心盒饭1:卤猪肉+甜椒炒四季豆+自制萝卜酸1、卤猪肉:里

声明:《细节决定成败 剧插广告的N种细节决定成败》为网友丶神经质分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除