爱华网在遥远的太平洋彼岸，有一个曾经风靡一时的破落王国。有趣的是，这个王国的命运并没有完全掌握在他们视为英雄的国王手里，而是被几位法老所掌控。历代国王们不仅完不成法老们寄予的厚望，反而都死得比较早。于是，这个王国短命的国王史，成为大家最津津乐道的话题。 很难相信，雅虎再一次以临阵变帅的古老手法，将世界互联网人的眼球聚集在自己身上，可谓是煞费苦心，当然，这背后一定有着更加丰富的故事。 一场法老的战争 一直以来，雅虎背后的董事会，牢牢掌握着雅虎每一代掌门人的生死大权，于是，每一场宫廷变革，都像极了一次欲盖弥彰的自我否认。在神圣的资本国度里，资本拥有超越一切的话语权。于是，在从未有对自己的选择导致失误承担责任的习惯下，雅虎的头把交椅背后也就蕴藏了一场惊心动魄的骗局。 实际上，我们可以从雅虎更替CEO的历史来窥探职业经理人在互联网行业的昨天、今天以及明天，他们真正能起到的作用实在是渺小到无能为力。无论是从华纳兄弟空降的特里·塞梅尔，还是作为联合创始人出山的杨致远，他们都各有所长，也都因为坐上雅虎CEO的位置，最终落得晚节不保的结果。
作为董事会的法老们，扭转雅虎的经营困局，并试图在新的潮流中雄风一把，在新的市场中蚕食更大的蛋糕，这就是法老们的意志，也是他们不惜一切不断更换代言人的本质原因。 雅虎错失的那些互联网机会，并不能完全怪罪于历代CEO，他们毕竟只是一个代理人。董事会的利益争夺，或许才是雅虎蹒跚不前的最大障碍。董事会里那些同样在不断更替的法老们，本身缺乏足够的团结，在特殊的时候，他们对CEO履职历程的长短，很可能仅仅出于他们对自身利益的考虑。 丹尼尔·罗卜逼迫汤普森下台，卡尔·伊卡恩赶走杨致远——赶走CEO只是这些法老们刻意制造的一种“失败”。他们利用类似这样的董事会“决策失误”，以此来要挟董事会，以获得更多的董事席位，获得更大的控制权。假设你能考虑到这些，无论谁在这群法老们的战争面前、无论更换和神一样的CEO，都注定无法率领雅虎前行。 所以，雅虎要想在新的市场获得更多的机会，仅仅更换CEO是远远不够的，只有进行彻底的革命，正视二次创业，并反向监管董事会那些法老的愚昧和自私。否则，雅虎终将成为一枚历史的硬币。 追逐时尚还是回归经典？统统再见！ 如果我说，广告作为盈利出口是当今互联网最大的泡沫，会有人信吗？ 试想如果有一天，用户的隐私和主动权得以真正的回归，雅虎是否还会存在？Facebook是否还能硬撑？当然，谷歌这样带着用户主动选择性的广告模式，只需要在原有模式中进行革新，必然又可以出现新的市场机会，找到新的、更加暴利的赢利点。 玛丽莎·梅耶需要带给雅虎的，不仅仅是整合所谓的产品线，抑或是那本就不具备优势的数字化媒体营销。她应该具备足够的智慧与勇气，结合雅虎的邮箱与媒体平台优势，刺破并毁灭广告这个巨大的泡沫。而我们又可以笃定地料想，这几乎不可能发生在玛丽莎·梅耶的身上。因为她的使命是“改善”，而不是破坏，法老们给不了她足够的支持与信心，她也不具备二次创业的心态。 更多媒体定义玛丽莎·梅耶将使雅虎更具时尚性，但时尚能换回多少股价？况且玛丽莎·梅耶经历的产品，都似乎跟时尚挂不上半毛钱的关系。而了解雅虎的人都明镜似的明白，实际上同行比较难撼动的是雅虎“邮箱”、“财经”、“体育”这三大版块。如果玛丽莎·梅耶真如一些浅薄的文章所说，不仅要把雅虎变得时尚，还会让雅虎专注女性。这意味着，雅虎将又一次继续盲目跟风转型，去跟Pinterest以及Facebook们竞争，而盈利的出口改变了吗？答案：依旧还是广告。 我相信，经过历史沉淀下来的，都是真理。这里没有想象，也不需要质疑，现在雅虎在全球依然具有很大数量的邮箱用户，财经频道也一直是流量最旺盛的频道之一。而今天，越来越多的高端用户，已经受够了碎片化信息时代的今天被无处不在的信息垃圾强奸。互联网中的原创精神变得不再重要，这实际上已经刺激了高端用户对原创所需内容进行付费的需求。 雅虎依靠强大的邮箱用户，以及财经和体育频道的历史优势，让邮箱发生革命，应该是一条存在的可强大的思路。我相信，在三年内，邮箱一定会爆发革命，会有颠覆性的产品出来。因为这是必然趋势，不是选择。 我想，大多数人都明白，现在雅虎的病根不在CEO上，而在于需要一次彻底推翻和重建，也就是说二次创业。但这并不现实，玛丽莎·梅耶也不具备这样的实力和胸襟。所以，每当雅虎更换CEO的时候，不代表雅虎离我们越来越近，相反，雅虎正在一步步远离我们，远离真正在乎它的用户群体。 那么，结尾怎么说呢？雅虎，走好，再见！
