爱华网近年来，文化体制改革逐步深化，我国旅游业市场内掀起了一股大型实景演出的狂潮。其中最引人注目的是张艺谋、王潮歌、樊跃等人领衔的“印象”系列剧。其开山之作《印象·刘三姐》自2004年3月问世，便受到了国内外广泛的好评、引起了巨大的影响，并带动了国内旅游演艺产业的蓬勃发展。 许多学者对此展开了分析和讨论，褒贬不一。本论文叙述了“印象”系列剧的现状，作为旅游新业态，“印象”系列剧给当今社会发展中文化产业的发展带来了新的启示，它怎样才能带来更多的价值，面临目前的问题它的发展趋向何方。 一、“印象”系列剧成功条件分析 1.“印象”系列剧成功投市之“天时” 首先，早在《印象·刘三姐》开始正式筹备的前两年，就已得到了政府的支持立项。“印象”系列剧在政府立项的引导下，由企业进行了成功的市场策划与运作而获得了成功。同时，有高科技的支撑，《印象·刘三姐》给观众带来了一次视觉与心灵的震撼。其次，中国的旅游业有着十分有利的发展时机，即使在近两年全球金融危机的大背景下，国内旅游地的客流量也并没有减少。良好的市场状况为大型实景演出的出现及成功提供了可能。 2.“印象”系列剧成功投市之“地利” 大型实景山水演出需要以真山真水为大舞台、以当地文化和民俗为主要内容，而我国拥有丰富瑰丽的自然资源，中华五千年的悠悠历史累积了极为丰富的历史文化资源，使“印象”系列剧有了广阔的发展空间。纵观整个“印象”系列剧的投市步伐，“印象”作品围绕名区、名城、名牌，进行着一套非常娴熟的商业模式。如《印象·大红袍》定位于“世界文化与自然双遗产地”——武夷山，并巧借茶文化——“大红袍”的业界影响，保证了景区有足够的游客量及演出的上座率。 3.“印象”系列剧成功投市之“人和” “印象”系列剧成功的“人和”，一体现在政府部门的大力支持，如此庞大的依托于旅游资源的项目要想顺利运行，不可能离开政府的大力支持。二是张艺谋的名牌效应，除了张艺谋，“印象”系列的所有产品几乎全是由名人策划、创作、排演、营销。三是企业对制作团队的大力度宣传。2011年由马云、史玉柱、刘永好等大佬联合创立的云峰基金对新系列剧《印象·普陀》投资5000万美元，不但在本地铺天盖地地进行广告，还将演出推广到全国。有如此良好的企业环境，“印象”系列剧得以顺利持久运营也是情理之中。 二、“印象”系列剧对当地旅游管理的积极效益 1.“印象”系列剧带来的经济效益 “印象”系列引人注目的原因不仅是它创造了中国首部实景山水剧，更是创造了巨大的经济效益。《印象·刘三姐》，自2004年3月正式公演以来，观众人数由2004年年均30万人递增到2010年年平均观看人数超过130万。继后，《印象·丽江》再创新绩，2011年，丽江市实现文化产业增加值21亿元，比上年增长24.2%。其二，“印象”系列剧还直接带动了当地的经济发展，促进了当地周边产业的相继兴起，带来了大量就业。 2.“印象”系列剧带来的文化效益 “印象”系列演出立足于我国知名旅游景区，以展示当地深厚的民族文化为主线，是旅游与文化完好契合的结晶。如《印象·丽江》将古城文化与纳西的东巴文化融合在一起，这种民族文化才是具有世界级吸引力的资源，不仅宣传了当地优美的旅游风光，带动地区间文化传播，还能短时间内让国际游客们欣赏到我国的民族风采和地区文化，促进了我国文化的广泛传播。 3.“印象”系列剧带来的社会效益 “印象”系列演出不但带动当地经济发展，从参演的演员到当地从事旅游产业相关的居民，也都从演出中获得一定利益。提升了演员们生活质量，更让感到他们在做着一件保护和弘扬本民族文化的工作，让他们在价值观上发生着潜移默化的改变，精神境界得到了很大层次的提升。可以说，“印象”的演出在全国开创了文化产业发展产生社会联动效应的先河。 三、“印象”系列剧面临的困境以及未来发展简析 1.印象”系列剧面临的困境 以创意内容为核心的旅游产品易于模仿，加剧了市场竞争。同时，成片的演出也会给游客带来视觉疲劳，使消费者在眼花缭乱的各大实景演出中失去判断力，这就给“印象”系列从中脱颖而出提出更大的挑战。其次，作为创意旅游产品，其不确定性会影响产品的供给。旅游产品单一和产业链短，不仅造成市场风险加大，而且会导致产品的生命周期和产业的发展周期缩短。 2.未来发展简析
文化旅游创意产业的发展特点是创意、独特、底蕴、产业链的完整及市场张力。其中独特性是文化旅游创意产业发展的决定因素，只靠大量重复的视觉冲击如果没有新的创意支撑是无法俘获市场的。衍生性是文化旅游创意产业的又一核心特色。目前大多数“印象”系列实景旅游演艺产品单一，需要在核心产品的基础上进一步，延伸产业链，并在此基础上增加产品的附加值。 [1]高柳珍，崔文娟.“印象·刘三姐”旅游产业融合模式的发展研究[J].旅游经济.2011.(11):231-232. [2]莫林虎.从《刘三姐》到《印象·刘三姐》——个现代大众文化文本分析.[N].集美大学学报（哲学社会科学版）.2005.(9).Vol.8，No.3. [3]许亦善.“印象大红袍”解读——兼论武夷山旅游创意产业的发展.[N].武夷学院学报.2011.(2).Vol.30，No.1. [4]邢茜.“印象”系列大型山水实景演出的战略性计划[J].全国中文核心期刊艺术百家.2011.(07):73-76.
