再看乔布斯的苹果手机。我们知道，诺基亚和摩托罗拉是手机行业的两大巨头，二者就是以战略思维开展竞争的，他们考虑的是如何抢占市场，怎么把对手打败。而乔布斯不是这样的，他以电脑起家，手机并不是他的主要产品，但是他一做手机就把销量和市场份额变成了全球第一，这就是模式思维的魔力。
我们知道，只有当价格超过生产成本时，诺基亚的手机才能获利，否则就会亏本。它从购买手机的顾客那里收完卖手机的钱，就和顾客没有关系了。但是乔布斯不这样想，当他把手机卖给用户的时候，同时提供给顾客一个购物平台，一个能够下载音乐等娱乐产品的平台，第三方通过这个平台可以出售他们的产品，销售收入与苹果分成。有了这个销售平台，手机顾客能够更方便、更便宜的购买娱乐产品，第三方则增加了销量，降低了渠道和促销成本，苹果则因手机变成了一机多卖，获得了复合收益。乔布斯用模式思维思考如何共赢，一心想打败竞争对手的诺基亚和摩托罗拉却败在苹果手中。
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