爱华网系列专题：春晚营销观察
2012春晚，导演在许多方面均有了创新，有些节目可能未必很“有意义”，但肯定就很“有意思”。而“有意义”不如“有意思”，这是网络时代营销发展的一个新需求，也是邵珠富营销理念中的一个观点。邵珠富坚持认为，网络时代的营销，注重“有意思”比注意“有意义”效果要好得多，而这也是营销理念与时俱进的一个表现。
其实远的不说，我们的身边，这种靠着“‘有意思’但未必‘有意义’”手段而搞得红红火火的例子比比皆是：江苏卫视一档情感节目叫“非诚勿扰”，很有影响力，但说到底其实就是一档相亲节目，“意义”不是很大，但因为“有意思”，所以观众甚多，节目也很有影响力；同样，山东电视台有个栏目“快乐向前冲”，我儿子爱看、我太太爱看，我累的时候，也喜欢看。而过aihuau.com春节回家，哈哈，我那近80岁的老母亲居然也爱看，从8岁到80岁都爱看的一档节目，男女老少通吃，想不火都难。说到底，那只是一个竞技类节目，没多少“意义”，也只是看看热闹，而这个“看热闹”就是因为“有意思”。
本来，本届春晚，由于缺少了赵本山、小沈阳等“有意思”的演员及小品，很容易乏味，但导演在构思上还是竭尽全力让节目变得“有意思”起来：比方说相声反串，由于打破了常规，“把四个歌唱家变成了相声演员”，就很给人一种“有意思”的感觉；小品中的一句流行语“拿扫帚的不一定是清洁工，有可能是哈里波特”“千万别给我找trouble”等，同样也很有意思；本届春晚主持人无不极尽搞笑之能事，也很给人“有意思”的感觉，像“耐看，就是耐着性子看”“耐看，仅次于好看”等，因为有了更多调侃，也给人感觉主持人风格上的改变，不再像元宵晚会上董卿一个劲背台词而置“大衣哥”于不顾的生硬局面出现。说到“大衣哥”，就不得不提到春晚上他的朴素语言风格，这也从另一角度诠释了“有意思”，因为过去的春晚，这样朴素的语言是很难上大雅之堂的，而今年登上了，“有意思”吧？
说到春晚姊妹篇的元宵晚会，像号称有“重量级”娃娃演员的戏曲《吉祥如意闹元宵》，一个个小演员一本正经的演出，让人忍悛不住，显得特“有意思”；而由周炜、石头和刘大成表演的《小合唱2》也由于演员的高水平模仿和草根的特殊身份，及“一首歌想听谁听谁想看谁看谁” “三盒盒饭解决春晚”的搞笑语言，而显得“有意思”起来，这再一次说明，元宵晚会和春晚的同一个导演哈文同志是个深谙邵珠富“有意义不如有意思”营销理念的营销高手。
