爱华网缘起一个“性”字
前一段时间，听说广州正佳广场出现了CK牛仔裤广告，含有不健康的元素，严重违规，影响恶劣。其实这只是一个缩影，我们希望以后尽量不要出现类似的事件。在网上仔细看看了CK的广告画面，的确有些露骨。作为营销策划人，可乐侠田新利想表达一下自己的看法，顺便聊聊“性”与品牌的之间的微妙关系。既然我们不再谈性色变，不妨就来谈谈性元素的传播效应，或者它对于品牌塑造的是是非非……
界定普通广告中的“性”
我们没必要细究“性”是什么，那是性学专家们的事情。可乐侠田新利只是从品牌的角度来审视性元素的价值。通常在品牌塑造的过程中，除了与性功能有直接关系的产品宣传外，我们可以粗略的将普通产品广告中的“性”理解为“性感”元素的运用。也就是说，我们在做品牌时更多是利用性感来唤起人们对品牌的关注度、好感度等，而不是性的其他方面。
通俗点讲，我们在做品牌时不能做成直接的色情电影或黄色段子，最多是含蓄的“情色”而已。这种界定是可乐侠田新利的个人理解，只适用于中国的国情，而并非整个地球村，怕别人抓住无聊的辫子，特地在此声明一下。
游走在“性”与“性感”间的是与非
就像CK牛仔裤一样，把本来可以很性感的氛围直接做成了性爱的表达，这样就一定好吗？
“给力”是当下一个时髦的词，但可乐侠田新利要说的是：任何事情切不可“给力过猛”。就像拧螺丝，给力过猛就会“脱丝”或者叫“滑丝”，费了时间、费了力气，也废掉了螺丝。性本来没有错，但是用错了地方就会弄巧成拙。简单分析一下也是如此，牛仔裤穿起来很酷，看起来性感，无非想体现出CK牛仔的时尚、性感的特点，但这种直接的表达方式（类似调情或做爱的方式）不仅在大众广庭之下不合适，而且已经破坏了CK品牌的健康形象。道理很简单，毕竟ck牛仔裤贩卖的不是性爱而是性感和时尚。
当然，有很多产品或品牌利用性感的元素，掌握好分寸，让品牌加分不少，也提升了很多的关注度，所以给力的分寸很有讲究。我们不能光说不好的，也来分享一下有分寸的性感是什么样。
案例一：游戏代言中的冷色类性感（图略）
美女代言游戏，已成为一种时尚，这种时尚中透露着一股无法阻挡的性感与诱惑。这是游戏公司的美女策略，不乏有其合理之处，但这种性感或挑逗有一点点的出位更有点创意，并且和游戏中的人物形成了密切的关联，这就妥了。
案例二：国际赛事中的争议类性感（图略）
2010年广州亚运会有很多亮点，其中礼仪小姐的服装造型也成了大家的焦点。这套服装好看不好看，这是见仁见智的事儿，但一个旗袍为何会引起大家的关注？因为有些创新，因为和以前有些不一样……
案例三：牛仔裤广告的时尚类性感（图略）
性感，不一定和衣服的多少有关系。贴身的牛仔裤，修长的身段、迷人的双眸，个性的POSE……性感就已经散发了出来。这是一种健康，人、裤合一的表达，谁说一定要露出更多的肉肉？谁说一定要把室内的搬到室外让人家看？
案例四：工业产品中的中性的另类性感 （图略）
致本策划作品，为一家机电工具类企业所做的品牌形象推广策划。众所周知，机电类产品讲究的是科技质感，但一般都很能跳出工业产品死板的框架。德国、美国的机电工具技术处于国际领先地位，这家企业的技术来自美国。怎样才能让这个新品牌让整个行业眼前一亮，最后荧幕女-爱华网-侠“劳拉”的形象定格在我们的脑海里。来自美国、科技质感、干练、神秘，又有些中性的性感……，这样一个形象完全打破了工人加施工现场的思维定势，品牌联想和视觉冲击力可想而知了。
性感，打造品牌的“给力一刀”
在打造品牌的过程中，尤其是在展示品牌形象方面，我们会绞尽脑汁的把很多元素用进来，生怕我们的品牌不形象、不鲜活。但这不见得是好事，搞不好就会落下给力过猛的诟病。怎样才能让“性感”更给力更致命更有利于品牌的良性发展而不至于违规呢？
一、性感要与品牌有关联，切不可滥用、乱用。
二、要分清性感和色情的界限，否则错把色情当性感，赔了夫人又折兵。
三、有些行业要把性感大胆创意，有些行业则要点到为止，总之性感有行业之分。
四、性感在表达上要有品牌内涵，并非露得越多就会越性感。
五、一切性感都是为品牌服务，而并非为了性感而性感，否则毫无意义。
六、最关键的一点，所有的性感表达如果触犯了道德底线，宁可不要性感。
世间事说来也怪，性感不是抢不是炮，看起来似乎也没那么生猛，但用的好了，将会成为品牌打造中最给力的一刀，让消费者着实无法招架。
