爱华网国产手机如何站起来
（外观篇）
总感觉要出点什么事，所以这篇文章陈禹州推迟了一个星期才推出。果然，国际国内在短短的一个月里就发生了一系列的重大事件，让人不得不静下心来沉思。首先说国际上的事，第一件震动最大的是“谷歌125亿美元收购摩托罗拉移动”；第二件事是“惠普正式宣布放弃webOS手机及平板电脑”；第三件事是“苹果公司一代教主乔布斯卸任，原首席运营官蒂姆·库克掌权”；而在中国最大的手机市场震动事件则是“雷军携强大配置和超乎想象售价的小米智能手机粉墨登场，上演国产廉价智能手机时代的来临”。这个国际国内集中在一个月的时间里爆发的大事件，通过一系列的现象分析，通讯终端正在经历3G智能化的聚变下重新整合与洗牌。
历史有相似之处，但绝对不会重演。当年国产手机将许多国际大品牌挤出中国市场的盛况，已经不会再回来了。伴随着智能手机的快速普及，手机市场已经进入一个史无前例的“快”时代，从研发到销售，以快制胜、因慢而败的案例将会随着时间的推进不断上演。此前，苹果就是因为最早在手机市场引入大尺寸触摸屏幕操作的概念而一夜爆红，从而开启大屏幕智能手机全面普及的先河。而现在，擅长速度战的三星不仅占尽便宜，更有势不可当的劲力在一层层地爆发。
在目前许多国际大品牌手机进行市场蚕食的情况下，国产手机要如何来提高自己的竞争优势正成为当前国产手机面对的事实现状。虽然，酷派、中兴、华为、天语已经提前跨出了第一步，但更多的国产手机品牌更需要得到专业的指引，从而推动国产手机在市场中“百花齐放”，进一步“百家争鸣”地将其推向一个鼎盛的智能手机时代。
陈禹州近三年来一直关注手机进入3G时代后的发展状况，虽然当初3G牌照刚发下来时各大通讯运营商进行了一些夸大与从现在看来不太现实的宣传，但是，时代的脚步却没有因此而停滞不前。相反地却越来越精深，比如当初3G牌照刚发下来时运营商大多从可以视频通话来对3G手机进行诠释和传播。而现在的情况是“视频通话”仅为3G智能手机的功能之一。更多的应用在于互联网、游戏、微博、多媒体、商务等的体验与应用。
因此，陈禹州基于国产手机、智能3G、4G时代的发展要求，专门提出了“品牌型格”的理论来为国产品牌智能手机提升市场的竞争优势进行服务。自2007年iPhone横空出世之后，手机市场的游戏规则其实就已经完全改变。伴随着谷歌携Android加入竞争，于是智能手机市场好象一下子就完全地变成了“生态系统”之争。而各手机厂商在这种国际发展趋势下都希望形成自己的生态圈，让硬件、软件、开发者、用户都能从中获益。
这种想法是好的，但怎么做不是用一、两句话就可以解决的问题。在国际大品牌的智能手机阵营里，我们不可否认“生态系统”确实已经成为一个不争的事实。其原因于这些国际品牌大部分已经掌握“品牌型格”打造其品牌产品的方法与技巧。而作为刚刚起步进入一个新的智能3G手机时代的国产品牌手机，当然在“品牌型格”的打造上资历尚浅。
所以，要挤身成为国际智能手机品牌行业中的一员，就得首先提升在本国智能手机里的地位，并成为其中的翘楚。那么，你要做的就是应用陈禹州提出的“品牌型格”来打造你的品牌。
在陈禹州提出的“品牌型格”打造大品牌的竞争优势理论里，“品牌型格”共分为三个层次，分别是“天层、人层、地层”，这三个层次分别从品牌打造的不同范围来实施。以往我们谈得最多的品牌建设大多是从产品的形象、视觉、营销方面入手。而陈禹州提出的“品牌型格”打造大品牌的竞争优势理论则是直接从公司的创立、产品研发、工业设计开始入手。因为，很多产品进入市场后不久就宣布“死亡”，其原因是他们一开始就错了。而“品牌型格”打造大品牌竞争优势的理论、方法和策略则是从一开始就做“对”的事。
本篇文章，陈禹州将主要从“品牌型格”的“天层”（外观篇）来谈智能手机（以直板式大屏幕为主）品牌的打造问题。如果你不重视这个问题，两三年后可能国产手机品牌也许就只剩十多个品牌了。到时有没有你，是现在就要考虑的问题。如上文所述，国际品牌手机都尚且有被出售、整合、兼并、收购的现状，更何况国产手机？
一、logo识别
logo是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。作为具有传媒特性的logo，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。多年来，通过传播媒介的传播，许多人都已经很明白了。logo其实就是为“区别”而生，为“记忆”而活。
但是，非常遗憾！当中国电信、可口可乐、壳牌、联想、宏碁等一系列的国际国内大品牌进行他们的logo整改与更新时，有多少同样是企业的董事长、总经理能够理解一个简简单单logo对于其企业与品牌的意义？在陈禹州的调查范围里，对一个产品或logo持无所谓态度的企业竟然达到80%以上，实在令人汗颜。而嘴巴上重视自己企业或者品牌logo，实际行动是到网上去“抄”一个，或者就自己随便“画”一个的就达50%以上；请了设计师对自己企业的品牌logo进行设计不想给钱，或者在自己无专业能力进行判断的情况下“挑刺”的大有人在。
这样面对自己企业与品牌识别的态度，怎么能够做好自己的产品呢？所以，国产智能手机要做出品牌来，品牌的logo将是你打造你的品牌竞争优势的第一步。在目前的国际品牌手机阵营里，品牌的logo使用共分两种类型，一种是纯文字型，比如：诺基亚、三星等；另一种是图案加文字型，比如：索尼爱立信、摩托罗拉等。无论你采用哪一种logo的组合方式，最重要的是你的品牌logo能不能够表达你的品牌产品的涵义。这一点非常重要，其判断标准可以从你的企业或者品牌的价值观出发，并依据以下四点来判断就可以了。它们是：一、简练明朗，易懂易传；二、新颖独特，富有个性；三、合符美学，融精气神；四、与时俱进，传承历史。
有了易于传播与新颖独特的logo后，并不表明你就已经拥有了“品牌”，你拥有的只是你的产品的牌子的识别符号。要成为一个品牌，你还需要在产品的牌子上去建立产品的其他品牌元素。
有的企业认为，我没有品牌一样地做好销量，而且照样可以走出中国去赚其他不是很发达国家的钱，避开中国市场对国产品牌手机的竞争。有这种想法的手机厂商在中国不算少数，但在陈禹州看来，没有品牌做支撑，国产手机就永远只能成为洋品牌的陪衬，只能在利润微薄的亚非市场拼杀，虽然也能活下去，但始终无法过光鲜的日子。细数目前国内手机市场，“有牌子”的国产手机至少有上百家，但值得让人深思的是，如此大的阵营在市场份额上却远远不及洋品牌的四大厂商。
所以，logo的设计只是打造你的手机的“品牌型格”的第一步，走出国门也并不表示你就从此在手机行业里“站”起来。所以，踏踏实实地先做好品牌建设的基本功才是你长大、成就品牌的选择。|!---page split---|
二、外观风格
国产智能手机要站起来，首先要从产品的外观形象做起，它是打造你的手机品牌的第二道关口。针对国产品牌智能手机面对“诸侯争霸”与市场洗牌的时机，陈禹州将应用“品牌型格”理论来应对国产品牌智能手机的打造。
“品牌型格”理论的“天层”策略认为：一个产品的外型（外在包装、形状、造型）炼的是产品与品牌的人性化。什么样的设计越接近“人性”化的方便使用就将产品设计成什么的样式，一切围绕着消费的需要、需求、欲望出发，从而根据消费的应用性进行消费群体的区别与定位。这样，才能打造出市场热销的产品与品牌来。
就连苹果都从不敢忽视优美设计的价值，从而在iphone4一经推出就傲立于世界丛林之巅。因为，市场的发展告诉我们：这年头，即便是扎实内涵，也还需金玉其外。作为国产智能手机则应将此信条进行全力发挥才有望进入国际品牌手机行业，htc就是其中之一。我们看看眼下最热门的大屏幕触控操作方式的智能手机，更大尺寸的触控屏幕以及更为完善的多媒体功能已经成为越来越多用户的购机需求。
在此，陈禹州特别提醒国产品牌手机的一些厂商，“没有设计就是最好的设计”雷军先生在小米手机发布会上对其外观设计形容的话语你可别当真。
事实上，精湛的手机外观形状、造型与精密的做工，加上与时具进的“人性”化配置设计往往成为消费者的首选。前不久，诺基亚600在中国香港正式发布，随之而来的还有其官方宣传视频。虽然说视频整体效果做得不错，但似乎并没有得到很多网友的肯定。对于这款诺基亚600手机，网友们在指责系统不给力的时候同时也不认可它的外观。甚至有网友戏称如果该机售价在1000元以内，可以考虑买一部回家玩玩。
那么，怎样才是一款合格的3G智能手机并得到消费者的喜爱呢？
2011年5月13日北京，中国联通销售部总经理于英涛透露了联通的“互联网手机”战略规划，他表示，中国联通将互联网手机定义为3.5寸屏以上，cpu主频在600M以上，能够支撑强大的多媒体和3G，有蓝牙和WiFi，并把这样的手机定义为3G互联网手机。
2011年6月21日消息，知情人士透露，中国电信王晓初总经理也曾在一次CDMA产业链高峰论坛上提出，智能机最能反映移动互联网的特征趋势。同时他也指出多数用户购买移动产品的首要需求是终端。因此，中国电信向手机厂商们发出号召，希望手机厂商集中力量打造4.0寸屏、1G主频的中档智能手机，更能充分发挥智能终端促进移动互联网业务发展方面的作用。
那么，智能手机为什么要大屏幕，中国联通、中国电信为什么要将3.5寸屏以上和4.0寸屏作为智能3G通讯终端产品？其实很简单，因为作为3G智能手机，其屏幕越大，就越将极大地提高用户3G上网的感知满意度，无论上网看视频、玩游戏都将会非常舒适。
国产智能手机的外观风格在这两家通讯运营商的定义里其实已经让我们很清楚、明白。所以，我们不得不面对这样的一个现实：当时间翻开新一轮的3G智能手机的竞争时，世界上的PC、手机、电子、数码等生产厂商一下子将目光向3G智能手机“聚焦”，全面卯足劲纷纷向智能手机靠拢。这个时候，你不用心来打造你的智能手机的“品牌型格”，怎么去与别的手机品牌竞争？
所以，3G智能手机的外观风格，或圆、或方、或长，或直板、或键盘、或侧滑、或翻盖，就是你在打造你的手机的“品牌型格”时可以选择的范围，在这个范围里创造你的手机品牌的系列，再将你的品牌系列系统化。做出与其他品牌手机不同的区别来，这样与时具进地坚持下去，你的手机的品牌竞争优势就会逐步地显示出来。
事实上，品牌型格的“天层”做的就是在手机产品雷同化现象里做出不同来，同样的操作系统，同样的cpu，同样的屏幕尺寸等，软、硬件配置，三星就可以做得与htc、索尼爱立信、摩托罗拉等不同。所以，做品牌智能手机要更多地考虑手机的美观以及手感方面的匹配，让消费者看着就想“摸”，摸着就想买，开机体验后就掏钱。这样的手机外观风格才是你要寻找的产品外观设计的策略，要知道，不是每个消费者都了解智能手机的操作系统、处理器等产品配置的。
智能手机的外观风格实是消费者购买与否的第一要素。
三、设计搭配
智能手机的外观形状是消费者接触的第一印象，这个“印象”的好坏直接导致你的手机能否在第一时间里征服消费者并完成销售。
在手机的外观设计搭配上，共分为手机的正面、背面、侧边等三个部分。正面的设计配置按当前智能手机的设计要求，基本包含的是“品牌标识、听筒、前置摄像头、距离感应器，光线感应器、电量指示灯、屏幕、电容触控（或物理）按键”等设置；背面则是“主摄像头、LED灯（可否当做手电筒使用）、扬声器、品牌标识（或者为品牌标识与系列品牌标识的组合）”；而侧边部分则分布为“电源键、音量调节键、HDMI接口、micro USB、3.5mm耳机孔、挂绳孔、拍照键及一些支持热插的TF卡槽”等。如果说智能手机的“侧边”部分设计发挥不大并可以进行配置取舍的话，那么其外观形状的正面、背面则完全可以发挥品牌型格设计的高造诣。
品牌型格的设计（品牌型格的“天层”部分）的高造诣针对智能手机而言，其创意的素材与源泉从哪里来？很简单，在你动手进行一款新手机的工业设计之前，请你先读一读你的企业的核心价值观，同时结合现代时尚流行的元素，再看看目前市场上的主流智能手机款式并进行你的新手机的目标市场定位。这时在你的脑海里就会出现一款或“圆”、或“方”、或“不规则”体的手机轮廓。这个工作完成后，你再进行第二步的设计搭配，不断地在你的脑海里进行新手机外观形象的“打磨”，这样，通过工业设计师的加工后，你的新手机就可以开模打造了。这个过程，我们称为“从理念到行为，从偶象到具象”的过程，当你经过过这个过程后，你就可以以这款产品作为蓝本，不段地推衍出第二款、第三款市场热销的产品来。最后形成你最畅销、最精典的系列手机产品。
当你的新的智能手机的外观现象出来后，顺带而来的就是你的手机的正面配置设计，这个时候你必须根据你的手机的市场定位来确定。根据定位，先要确定的是手机屏幕的大小。通过对市场的深入分析及市场的发展研究，在陈禹州看来，3G智能手机的屏幕，在现在与未来的市场里3.2英寸至4.6英寸的智能手机应该成为智能手机中高、中、低等不同档次的目标市场的定位。确定完毕，你就可以发挥你的新手机配置设计的“整合”能力了，前置摄像头你可以放在手机正面上部的听筒旁，一样可以放在手机下部的通话孔旁（诺基亚不就是这么做的吗），甚至可以放在手机中部的左右两侧，只要你的手机左右两侧屏幕外的地方足够宽，一样的不是没有可能。因为，并没有人规定“前置摄像头”一定要安放在手机的听筒旁，怎么合理配置安放，全基于你的智能手机的外观形状。再就是电容触控（或物理）按键的设计，其设计空间一样很大，关键的是你将怎样去表现你的手机与其他手机的按键不同而又不违背“人性”化的使用并赏心悦目。
最后，就是常常被国产品牌手机厂商忽视的手机背面，我们看看摩托罗拉、看看三星，就知道为什么这些国际品牌手机厂商每推出的一款手机总是成为“精典”，而大多的国产品牌手机卖出了很多却找不到一部“精典”，这个也许就是差距了。
中国文化“博大精深”，有很多很多的素材值得我们去挖掘，联想既然都可以将中国的古文化建筑的窗子形状应用于其笔记本电脑的散热孔，我们为什么就不可以去挖掘中国古文化的素材来应用于智能手机的背面或者后盖上呢？在我陈禹州看来完全是可以做到的。无论你的背面是磨砂后盖，或者是钢琴烤漆，应该都不是难事。因为一部精典的智能手机（也叫互联网手机）其背面则比正面还要有更高的品牌辨识度，它的背面不是简单的放上logo、主摄像头、LED灯、扬声器孔等，它应该象一幅画，必须讲究谋篇布局、合理搭配、错落有致，这样来贴近手机的定位和目标顾客群体的时尚观和审美观。
一部真正设计好的智能手机，无论你采用什么样的材质花纹设计，你要记住的不仅仅是把握手感的舒服，更应该做到握持后的销魂。
如此坚持，用品牌型格来打造你的智能手机产品，你定能做到不败！
（请继续关注陈禹州后续的《国产手机如何站起来——品质篇》、《国产手机如何站起来——营销篇》）。
