九大家族 互联网“住民”分九大族啦,你是哪一族?

  移动互联时代,网上住民大体可以分为九大类族群,有“读书破万卷,跟帖才有料”的跟帖族,也有对任何信息都追求临场感的直播控,还有科技游侠、开门族、VC族……网易传媒与北京大学双方联合研究的首部《移动时代下的中国态度族群》报告,在法国当地时间6月18日2016年戛纳国际创意节上发布。快来对号入座,看看你是网络住民哪一族?

 

  1、跟帖族

  素描像:“小隐于朝野,大隐于二楼”

  关键词:爱操心,不跟随,娱乐化

  跟帖族,是互联网上哪些喜欢发表见地,不说上几句誓不罢休且一针见血的人们。在他们看来,“读书破万卷,跟帖才有料”是人生正解,他们不仅仅爱说,还充满了暖暖的正能量。爱操心的跟帖族跟年龄有关系,调查显示,男性爱操心的特质随着年龄增加越发凸显,40岁以后是高峰,最爱关心的是国家大事;而女性则在30岁左右出现操心高峰期。

  这些跟帖族最喜欢发表看法的APP中,前三类是新闻资讯、社交和购物,紧随其后的团购和旅行。六成以上的跟帖者觉得自己与众不同,喜欢针对内容发表自己的原创观点,他们最喜欢使用的词汇中,包括“也是醉了”、“吓死宝宝了”、“重要的事情说三遍”、“怪我咯”、“萌萌哒”等等。

  而从这些跟帖族的收入来看,月均收入6908.3元,其中爱跟帖的民企职员数量最多,学生跟帖族位列第二。

  2、会买族

  素描像:“有钱却不挥霍,高档却不奢侈”

  关键词:不将就,聪明,有腔调

  会买族,又名“买家”,其实网络白话文应该就是“剁手族”吧,这是通过更聪明的方式,追求自己想要的更高品质生活的一类人,他们不care大牌,却追求回合自己的品牌,有可能为此把所有的牌子都试个遍……

  这是一群生活优越稳定的“宠儿”,六成人月收入在8000元以上,八成会买族是已婚人士。他们最爱买的是美容彩妆、3C数码和旅行,其中男性更喜欢买数码产品、家用电器和进口生鲜食品,女性则更在乎美容彩妆、珠宝饰品等等。九成以上的会买族有过海外旅行经历。他们最赞同的一句话就是用更少的钱过更好的生活,要聪明地活着,会买族的男性偏爱快时尚品牌,而女性则青睐独立设计师作品。

  3、直播控

  素描像:让世界与我同步

  关键词:临场感、真相帝、群居动物、幽默有趣

  直播控又名“LIVE族”,是指对任何信息都要争第一的人,“第一时间、第一视角、第一手资料”。他们迷恋各种直播,对别人的生活充满好奇,从游戏解说,到引吭高歌,在直播中追逐真相并寻找精彩。

  直播控这个族群中,男性的年龄分布并不明显,而女性则是在20岁和35岁左右呈现两个高峰;整体来说,80后是最希望“与世界同步”的人,这些“真相帝”们个人月收入不等,总体月均收入在7523.3元,其中一线城市收入只在中等,二线城市则分布在高收入人群中。

  八成的直播控在直播中结交到新的朋友,最喜欢的是有共同“看好”的同类,可以大家一起疯狂评论、放肆点赞。整体而言,直播控们最青睐幽默的直播内容,其次是真实新鲜的,奇葩搞怪、性感诱惑之类的则相对没那么受欢迎。

  4、科技游侠

  素描像:痴迷新科技,走在最前沿

  关键词:猎新、极“智”、上瘾、侠义

  无人机、人工智能、虚拟现实……这些冲破脑洞的高科技和黑科技,是科技游侠们最喜欢痴迷并且热衷于亲身体验的。总体来看,科技游侠们的收入越高,越喜欢猎新,比如手机一定要用最新款,有六成人手机是至少一年一换的,他们喜欢从头到脚都用高科技可穿戴设备武装起来,最希望普及的高科技是智能家居系统、智能汽车和智能可穿戴设备。就性别来说,奔三的女性和40岁上下的“技术红颜”更愿意追逐高科技潮流,25岁上下的男性则更容易对高科技上瘾。有的科技游侠甚至患上了APP痴迷症,平均每周要下载3.9个新的APP,根本停不下来。

  5、开门族

  素描像:芝麻开门,快到家里来!

  关键词:讲效率、享受、尝鲜、信任

  开门族,又叫“叮咚族”,是指热衷于足不出户享受上门服务的一类人。时间这么宝贵,怎么能浪费在柴米油盐酱醋茶上呢?当然要坐在家里去享受,八成以上的开门族并不担心上门的服务不安全,因为世界上还是好人多呀!

  八成的开门族是朝九晚五的上班打工仔,他们的平均月收入大约在9300元左右,以民企中级主管和职员偏多,他们选择O2O上门服务是为了节省时间和提高生活效率,总体来看,这类族人是收入越高越爱享受,他们每个月用在上门O2O服务上的金额至少在200元以上,最常用的是保洁、洗车保养、洗衣、按摩推拿、做饭等等。根据网易调查,这些开门族们过去三个月平均使用O2O上门服务次数为8.7次。

  6、VC族

  素描像:每一分钱都能产生价值

  关键词:热情、敢zuo、爱助梦、乐创

  这可不是喜欢吃维生素的一族人,而是指特别关注股权众筹项目并且热衷参与的人,他们愿意出资参与创业并成为股东,敢冒险能折腾,追求收益也不惧风险。,所以他们也被叫做“助梦者”。

  在这些VC族中,四成以上月入过万,高收入的80后是最热情的,他们过去两年中参与的投资理财类型平均高达6.1种,除了股权众筹之外,他们在互联网金融、银行理财产品、炒股、基金、彩票、黄金珠宝等多种领域都有投资,他们是热情的生活家,平均投资超过2.5个股权众筹项目,六成人过去两年用于股权众筹的资金在4万元以上。从性别来看,男性25岁以下最能折腾,40岁左右最敢冒险,而女性26-36岁时是“敢zuo十年”。

  7、表情党

  素描像:无表情不聊天

  关键词:感性、极致、喜感、无龄感

  在表情党看来,没有表情的对话,就不是“正经对话”,他们说好的聊天不打字,扔过来一堆表情,卖萌耍酷抖机灵,分分钟让你无力反驳。他们发帖评论发朋友圈发弹幕,表情都无处不在……也许他们是中了表情的毒。

  为什么喜欢用表情来胎体文字?近半表情党认为这样更容易表达自己的心情和沟通感情,营造出面对面的氛围,表情同时对于位于手机两端的人来说,也是柔化语气和表达情绪的神器,它就像真实世界里的肢体语言一样帮助人们传情达意、感知情绪。

  什么样的人喜欢把表情玩到极致?一般来说是二三线城市的青少年和一线城市的青壮年。他们几乎可以说是表情狂魔,而且是表情界的收藏家,有三成人为表情包买过单,近七成人愿意购买表情周边产品和服务。高级表情党人均手上拥有183个表情。表情党们最喜欢收藏的表情,首推搞笑幽默的,其次是萌萌哒和可爱的。不过你千万别以为表情党都是小年轻,其中有20%以上是36岁以上人群。

  8、外卖党

  素描像:点餐伸手,饭到门口

  关键词:好吃,懒得做,宅,不凑合

  这是真正的吃货,却苦于不会做或者懒得做,也就是一群各种借口用手机叫外卖的人。手指动动,美食上门。约吗?

  “宅”是外卖党的普遍共性,网易的调查显示,青少年男性最喜欢宅,而女性最喜欢宅的则是24岁和42岁左右的人群。有一成以上的外卖党每天都会喊外卖,而平均每周喊3-4次外卖的人最多。这些外卖党们习惯了一个人吃饭,却不愿意做一个人的饭,于是在公司在家都喊着外卖过活。宅到家的外卖党最喜欢的娱乐方式是在家上网看视频,或者看书玩游戏。

  最常被外卖党选择的外卖种类前五名分别是中式简餐、中式正餐、西式快餐、特色小吃和咖啡等饮品。他们每周外卖消费均值达175.8元,最高的外卖人均消费是91.5元。当然,与外卖党月均收入7701元比起来,为了满足口腹之欲花这点小钱还是值得的。

  9、追萌族

  素描像:“说话萌萌哒,待人么么哒”

  关键词:年轻、乐活、萌

  看到可爱的东西就挪不动脚,感觉自己永远都是18岁,这类萌货就是追萌族了。此族群以90后居多,萌表情和颜文字使他们的卖萌利器。有趣的是,调查显示,上大学会让人更容易变得“青春永驻”,因为高学历人群普遍容易“越长大状态越年轻”,他们保持年轻状态的方式是健康饮食、参与娱乐活动和体育锻炼。整体而言,女性比男性更加“萌萌哒”,七成以上的追萌族喜欢用萌表情和姿势自拍。因为年轻,所以追萌族的月均收入仅6306.7元,不过这并不妨碍他们把你的心萌化。

  互联网上的族群其实远远不止“九族”。网易传媒市场部总经理李安告诉记者,正处在“黄金时代”的中国移动互联网,造就了庞大且多样化的移动网民,进而演化出复杂多样、别具特色的族群生态。正如此次与北京大学的联合研究指出,中国市场最大的特征,就是用户需求非常多样化。除了这次公布的九大族群,其实还有更多的小族群在衍生发展壮大,比如搜族、AB族、双微盲族、APP游侠……这些族群在移动互联时代生于网长于网,又反过来作用于互联网,不管你是哪一族,更深入地理解这些行为背后的态度和情感表达,才算是对他们真正的“洞察”。

  

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