爱华网以青神竹编为例写一则电视广告策划
一广告定位及特点
1、青神竹编历史悠久，源远流长。其始，青神的人民主要编制簸箕养蚕、编竹器用于生活。随着人们生活水平和审美情趣的提高，人们开始用竹子编制竹扇，竹花瓶，竹画等等，竹制品市场逐渐形成。因为竹制品是从平常走向高雅的，因此，竹制品的接受人群也是大众化的。不同层面的人，会消费不同的竹器。平民用其于生活，文人墨客、情趣高雅的人用其欣赏。鉴于此，青神竹编广告的受众人群也极其广泛，这也同时对广告提出了极高的要求。广告不能太抽象，广告必须面向所有人群，为所有人群所能接受。因此本广告采取宣传形式，广告主要以展示为主，在展示中展现出竹制品的精美与优雅。2、青神竹编销售面向全球。青神竹编广告以继续巩固和提升企业形象为主线，侧重于产品的展示及其优势的宣传推广。
二广告目的
青神竹编虽然畅销全国乃至世界，但它的销售主要方向仍然是区域性的，消费者购买的动机很多也是盲目的。通过广告，我们要让更多的人了解青神竹编。让高层次的人了解它的优雅情趣，了解它的收藏价值，让普通人群了解它的精美实用。我们要变区域性为广域性，要打开全国竹编市场，要引领青神竹编遍布世界各个角落，让更多的受众购买青神竹编。不仅如此，通过广告，我们要提升青神竹编的形象，全力树立品牌形象，品牌效益。
三市场分析
（一）现有市场竞争格局发展
目前，竹编市场主要有嵊县竹编，青神竹编，义乌竹编等。在众多品牌竹编当中，嵊县竹编和青神竹编占绝对的优势。嵊县竹编号称中外竹编第一家、中国竹编之乡。它得天独厚的天然气候，丰富的水竹资源，为其发展提供了良好的条件。义乌竹编也地处浙江，受嵊县竹编的压制，无法发展成更大的规模。因此嵊县竹编是青神竹编的主要竞争者。嵊县位于中国东部，青神位于中国西部，这一东一西两大竹编几乎涵盖了整个中国竹编市场。两大竹编各有其优势特点。其一，其二，其三
（二）消费者分析
按竹编制品用途分，消费者主要可以分为两类：第一，把竹制品用于生活。第二，把竹制品用于欣赏收藏。第一类消费者市场主要在农村小镇。第二类消费者市场主要在城市消费水平高的地方。从消费者消费水平分，也可以分为两类：其一，为一般人群，消费水平低。其二，为高雅人群，这类人群以欣赏为主，购买那种做工精细，收藏价值高的制品，消费水平高。按区域位置分，其一，国内市场。其二，国际市场。鉴于消费水平及消费群体不同，广告制作需面向大众，要让国内外各阶层的人民都能轻松的接受广告信息。广告宣传是一种最佳的宣传方式。
四广告意义
竹编艺术是我国传统的手工编制艺术，青神工艺竹编以造型精巧、编织细腻、气韵生动而著称，以其独具的艺术魅力，誉满中外。青神竹编，已经先后畅销和令传欧、美、澳以及东南亚等50多个国家和地区。被誉为"中国民间艺术奇葩"、"艺术中的艺术"。青神竹编历史悠久，文化底蕴深厚，除具有极高的实用价值和艺术价值外，还为研究竹编生产历史和西南农村的民俗民情提供了重要的考察线索。广告能使更多的人了解竹编艺术，让更多的人参与竹编的制作与传承，将我国的竹编艺术发扬光大下去。
五广告表现电视和网络
六视频广告内容介绍
本广告时长共45秒，内容主要分为两部分：第一，青神竹林的展示，广告开篇用15秒时间简单介绍一下青神的竹林，通过此，让人了解青神竹编的制作环境，也是一种对青神竹编外在形象的宣传。第二，青神竹编制品的展示，此部分共30秒，用真实客观的镜头，展示青神的代表作品。
七广告制作成本预算八剧组成员分工九分镜头写作
