爱华网
浅谈“时尚中黑简体”——王受之
一部平面设计史，其实起码有十分之一左右是字体设计史。就拿我们叫做“黑体”的无饰线体（ sanserif）来说，莫霍里－纳吉、奇措德的探索，到伦纳尔的Futura体、鲁道夫·科什的Kabel体，荷兰的ISO运动创造的字体、霍夫曼和梅丁格的Helvetica体，扎夫的Palatino体、Melior体、Optima体，直到罗伯特·斯巴林特的各种电脑字体，说说都接近百年的历史，期间涌现了接近万种字体，何其丰富！令人叹为观止。但是反观汉字，就不容易了。
由于汉字构造原理与英文不同，汉字的设计很难简单化。设计外文字体，连标点符号一起，也就是几十个形状设计，加上行距、字距、宽窄粗细斜体，不出百个，外国做平面设计的人，甚至读设计的学生，动不动都可以设计出一套字体来，因此看看外文的字库，目字体有上万种，而中文是象形文字，几千个字，设计一套不容易。我去年在北京和徐冰谈字体，他说一套字体大约6700多个字，外文的100个和中文的6000个比较，是多少倍啊！因此中文字体种类非常少，现在号称有1000种中文字体，我看了一下，滥竽充数的居多，根本没有那么多，花里胡哨的美术字也算一套，其实并没有进入流通领域，这点很容易算，就是打开电脑的字库，数一数就知道了。一套由6000个字组成的字库，是项工程，出版系统已经是深感字体贫乏，设计单位更加是在字体上力不从心，遑谈企业自己设计自己的字体系统了。
最近，中国的时尚传媒集团设计了一种自己的字体，并且在2009年6月推出，这是一这款他们自己设计的时尚字体，其名叫做“时尚中黑简体”。这一新字体的诞生，从设计发展的意义上来看，是打破了字体设计领域由专业设计公司垄断的格局，“时尚中黑简体”也成为国内首家以企业名称命名的规范字体。
此款字体采用GB2312-80标准，含6763个汉字与ASCII 字符94个。字体的设计的动机我看是两个：一个是走无饰线体（黑体）的方向，二是遵循了“时尚”杂志的LOGO字形的笔画规律，目的是保证了与时尚传媒集团品牌形象的统一性。这套字体适宜用于时尚类企业形象、产品名称和广告标题类用字。
时尚集团为了推广这款字体，下了很大的功夫，字库采用TrueType数字化字形描述技术，支持几乎所有的输出设备；支持字体嵌入技术，保证文件的跨系统传递性；可兼容MAC和Windows操作系统，文件在mac上产生的最终输出效果与在Windows下的输出保持高度一致；在TrueType字体中的每个字符都有其各自的字宽值,任何Windows支持的输出设备，都能用True Type字体输出。
时尚集团推出这套字体，目的性很强，一个是为了强化“时尚”的品牌知名度与用户认知程度，另外也可以通过适当授权给相关商业范畴应用，也可以提升时尚的品牌形象。
“时尚中黑简体”应该是国内第一个由企业自主设计的字体，它的诞生希望能影响和带动国内企业对文字的更高需求，带动从事设计行业人员对字体应用的关注，同时丰富目前国内匮乏单调的汉字字体资源。进而带动和影响汉字行业的发展与革新，为中华汉字文化的发展做出贡献。
对于这样的设计大事，我在这里表示祝贺，也希望能够带动国内字体设计的高潮。
----于洛杉矶
王受之简介—— 美国加利福尼亚州帕萨迪纳艺术中心设计学院教授，汕头大学长江艺术与设计学院院长，主要讲授设计史和设计理论。在中国多所著名艺术院校--，如清华大学艺术学院、中央美术学院等任客座教授。他还在美国奥迪斯艺术与设计学院，加州美术学院，南加州建筑学院和洛杉矶南加州大学教授设计类课程。
点击通过新浪微盘下载
| ||
@字体设计HI，在这里，享受设计快乐！——中国字体爱好者、专业设计师广告人、新老一代设计师交流集中营……【微博】：http://weibo.com/fonts【微群】：http://q.weibo.com/353373【博客】：http://blog.sina.com.cn/ifont |
