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天桥上、地铁上扑倒在地的残疾人，微博上那些悲伤的求助信息，邮箱里、广告牌上、电视里那些无辜求助的眼神……公益就不能让人心旷神怡，乐在其中吗？
摇手党与裤腿党
我真的不是在摇一摇，找人约会。”行善APP的能量圈（类似微信的朋友圈）里，一个自称“摇手党”（行善使用者自称）晒了一张自己摇手机的照片，配了这样一段文字。
这得从行善APP说起，在手机上打开这个带记步功能的APP，一般每行走1000步，就能指定某合作企业为某公益项目筹1元钱，或者兑换其他的物质捐赠。由于手机采用的震动记步模式，所以通过晃动手机，也能起到记步的效果，于是产生一批摇手党。
“我对摇手党一点也不反对，本身这个产品是想让公益利益最大化，不仅让被助人受益，也让助人的这一方受益—行走起来。但是如果因此要求一定要行走起来才能筹钱，那就本末倒置了。”行善创始人、爱萌网络科技发展有限公司总经理郭鹏说。
除了摇手党，还有“裤腿党”，就是将手机卷在裤腿里，方便运动时继续记步。这样的反馈，让郭鹏有了新的想法，做一套衍生产品—imo+ 蓝牙穿戴设备，与行善结合，具有健康数据管理和行善捐赠功能。“我们希望是一个文化饰品，通过行善的理念，给设备和数据注入生命力。用其他手环，别人会夸产品本身好，但用imo+，会觉得你人好。你还能通过手环给人讲故事，讲自己每天行走做公益的故事。”
积极心理学认为，人在做“有意思又有意义”的事情的时候最幸福。行善就是走了这么一个讨巧的路线，让有意义的公益有意思起来。自2013年6月份推出安卓版，苹果版也在8月初上线。不到一年时间，至今已上线20个公益项目，包括山区贫困儿童的“免费午餐”、关注尘肺病人的“大爱清尘”等项目，其中已完成18个项目，筹款累计100余万元，这相当于行客们行走了10亿步，约60万公里，环绕地球15圈，累计参与活动上百万人次。
用创新打破僵局
郭鹏已经在公益界摸爬滚打了6年。2008年汶川地震之后，他作为四川人，开始关注公益事业。他发现正在做的金融网络开发已经发展地很高大上，稳定性、安全性、保密性都已经相当成熟。但是同样需要信息透明的公益行业却显得非常落伍。他找到了用自己的专业做点公益的事情的切口，开始通过互联网推动公益。
最开始，他们尝试了一个高大上的电商平台“公益超市”，它类似淘宝，有建站系统、有聊天工具、还有具有支付功能的公益宝。在这个平台上，企业、个人、公益机构都可以出售自己的物品。消费者可以购买某企业的商品，让企业捐赠一部分比例给某公益机构，也可以直接购买公益机构出售的物品。在其中企业尽到自己的社会责任；公益机构通过出售物资获取一部分收益；消费者在此进行物质消费的时候，同时满足做公益的“精神消费”。
一个美好的设计理念，却遇到用户流量的问题。“在当时淘宝公益还没有开始做，我们就已经完成了这样一个模式搭建。可惜用户流量导入困难，我们尝试通过在论坛发帖导入用户，但当时的论坛还没有开通点击链接进网站的功能。”于是他们有开启了一个“一分钟微捐”产品来打破这个死循环。
用户用自己的微博账户登录到这个平台，可以购买公益机构的物品或短平快式的服务，一旦购买完成，就会形成一个微博发布到微博平台，并@这些公益机构。实现一个用户曝光的问题，导入流量。“我们称之为‘公益项目生命周期管理’，有用户进来后，这个循环就打开了。到现在你依旧能在微博上看到新的购买信息。”
有一天郭鹏发现好多人买了鸡蛋，原来是因为保剑锋在他生日当天，通过“一分钟V捐”买了鸡蛋给孩子，并在微博上自动发布了这样的消息，吸引了大量粉丝加入。
一切为了透明
虽然打破了僵局，但是郭鹏发现当初这个产品设计方向还是有所偏离。“我们通过一年时间的调研，了解到公益行业存在的问题。但是之后才发现，存在的问题并不一定就是需求。即便导入流量，也并不能形成一个大规模的用户群。”
于是一个“解决急需解决的问题”的思路打开了，他们开始调研公益到底需要什么。在2011年郭美美事件后，公益透明度成了急需解决的问题。他们将方向锁定在公益监控，开启了“全景式监管平台”，让信息更透明、可记录。
比如说免费午餐，他们正在使用这个“全景式监管平台”。学校老师可以通过手机客户端，每天就餐的时候发布关键数据：每天采购食材、消耗食材、就餐人数等等，还可以进行图片发布、GPS记录。并且自动生成微博，公众和基金管理人员都可以看到。通过数据和大数据比较，可以考察菜的单价有没有问题、餐值是多少、营养有没有问题。“这相当于是公益组织邀请公众对各个资助点进行监控，不仅降低风险，解决公益组织的信息透明的问题，还能起到品牌推广的作用。”
解决问题，但是，能不能做一款公众能参与的产品呢？毕竟公益是需要公众支持的。借鉴了联合国世界粮食计划署“学英语送大米”的互动公益，爱萌团队开始思考：什么方式可以像做英语题一样对人有利，又便于操作？新近活跃于学生、白领的健走引起了他们的注意，了解后发现健走比他们想象的还要合适：它安装在手机，可以实现几乎24小时陪同状态；它还不需要给与额外的关注；还能激励人运动起来。“推动一个产品，可以是刺激人的欲望，满足人的情感需求，但最好的办法是让人喜欢，并且觉得有意义。还有一个，一定是让它去适应人的习惯，而不是让人改变自己去适应它。”郭鹏说。
但是整个设计也有不少困难点。比如行善的计步功能，为了实现省电省流量的记步模式，在不开网络和GPS下，他们选择了重力记步模式，但安卓每一款手机的灵敏度不一样，同时一部分手机清理程序、杀毒软件，也会一不小心就将行善给强制关闭了。
这些硬性问题难以克服，他们决定在产品设计上花心思。比如，会在线下活动中在起点和终点设置随机的“宝箱”，宝箱设有活动专属的奖品，捡到的人可以拿去活动现场进行兑换。当然也有些设计在逐步被淡出，比如之前考虑将“行善”中的“行”从“行走”中剥离出来，扩大到“行动”，那么筹款的方式可以是多种多样的，比如“给妈妈洗个手”，比如“搞卫生”……却由于难以量化等问题，将此取消。“做到现在，越来越认识到，单一并不是个缺点，反而能让用户粘度更高。”同时行善也增加了组团的功能，让企业、机构等各个圈子可以在行善上建立自己的行善社团，有内部的排名和活动，让社团里的人在日常生活中就可以一起来支持公益，这样用户在线上线下有了一些公益体验和话题。
看得到希望，看不清未来
收益是个逃不过去的点，郭鹏坦言这六年来都没有一个很好的收益，主要使用的是在此之前做金融互联网产品时赚得的钱。监管平台目前多是给公益机构免费使用，会对某些权威机构进行收费，但也只是很少一部分。偶尔也会做些短平快的商业项目，引入资金。“我们不会做一个纯公益的事情，这样是不可持续的。目前行善会跟一些企业谈一些合作。对于他们来说反正要做公益，通过行善能实现品牌和形象的推广，他们会愿意拿出一些费用来支持我们。”
“没有哪件事情是容易的，只要你想把它做好。”在郭鹏看来，这是件让自己想要豁出去的事情，一辈子能找到这么一件事情来做是值得庆幸的。“以前做金融互联网产品，比现在稳定轻松，跟客户关系不错，按部就班开发就可以，不像现在每天浸泡在公益行业，绞尽脑汁做一些有趣的事情。最近看到一篇关于‘硅谷钢铁侠’马克思的报道，其中提到‘创业就是九死一生的事情’。可能会有惊喜，可能会突然死掉，但是没有关系，我能知道我在影响世界，而且是精神层面和生活层面同时影响。你看得到希望，却看不清未来，我觉得一件事最大魅力不过如此。”
Link：那些好玩的公益
放下手机10分钟=贫困儿童一天纯净水
联合国儿童基金会（UNICEF）
关键词：高效轻松有创意
联合国儿童基金会打出“150/月能够为1名贫困地区患艾滋病的儿童提供1个月的营养食物”的口号，最新推出的月捐计划。只要用手机打开http：//tap.unicefusa.org/mobile#game-ready （可以在杂志上加上二维码）并将手机静置10分钟，基金会赞助商和捐助者将捐款支持有需要的孩子一天的纯净水。手机控的亲，有救了！
打着义工旗号去旅行
国际志愿者组织（IVHQ）
关键词：旅游义工
国际志愿者组织的自我介绍也很直接：已成功输送超过5000名“志愿旅行者”去国外。除了大家常听到的南非、印度、越南、泰国等，还新增了巴厘岛、阿根廷、斯里兰卡、墨西哥等等。你可以通过网上填写报名表，选择想去的国度。他们会在贫困社区安排诸如英语支教、孤儿院维护、艾滋病预防、关爱流浪儿童、儿童医护工作等等。
有好点子就给钱
DoSomething.org
关键词：奖金 创新 明星颁奖
专注于缔造一个“庞大而有趣的运动，鼓励青少年采取行动解决他们关注的问题。”该组织在2012年提供总计60万美元的奖学金，并邀请本·阿弗莱克、克里斯汀·贝尔等明星为其颁奖。不仅如此，本网站每年会发布公益名人榜日前发布，美国乡村音乐小天后泰勒·斯威夫特蝉联榜首。
你学英语我发米
联合国世界粮食计划署（WFP）
关键词：饥饿24小时 20粒大米
联合国世界粮食计划署旗下的http：//freerice.com/ ，这个网站提供了一种让你学习英语的机会，它给出了4个选项，你主要选择和主题单词同义的单词就可以，如果答对了，他们就会通过联合国向那些饥饿的人捐助20粒大米，一般一两米在2600粒左右，130道题其实挺不容易，却提供了一个有趣公益的范本。
企业公益建议
结合自身业务
不管是自有项目还是捐助项目，都要选择和自己业务方向一致，或者和业务面对的人群关注方向一致的项目。比如万科做社区，他们就做环保项目；舒肤佳需要进入家庭，所以他们关注儿童陪伴的缺失。
谨慎选择合理传播
企业做公益还是想要体现企业的社会责任。但是公益的信任危机一直存在。首先要选择品牌度高、有执行力、透明度高的、风险可控的项目。同时合理、适度传播，而非通过噱头去炒作，否则容易引起受众的反感。
别只跟自己玩
做公益也需要互联网思维，最重要的是要有受众参与进来。一个项目可能知名度、美誉度都有了，但是没有受众参与，就成了自己和自己玩。一定要在参与度上花心思。
