爱华网连载张默闻长篇营销策划《谁把中国品牌解放之140》
第八章：《企业找明星必读的20课之一：明星与品牌一定要般配》：
中国企业找明星代言，我赞成门当户对。再漂亮的明星如果和企业的品牌以及产品的气质无法契合，无法般配，再完美的面孔也演奏不出和谐的音符。中国企业虽然不像国际企业一翻开简历就是80岁---100岁的成熟年龄，但是也已经发育成熟。虽然很年轻，但是也是经过很多年磨砺而出。企业的品牌也是经过了市场千辛万苦的检验，企业老板几乎耗尽了水嫩的青春企业的特质才终于形成，这个时候企业就需要一个明星来为自己打开局面，建设新形象。20年的营销策划生涯的新发现告诉我，中国企业现在已经进入全面明星使用高潮期。几乎大小企业都在使用明星，高速公路上户外高炮的明星一个个的对你笑，穿的多-爱华网-的穿的少的，穿的华贵的穿的绅士的，真是壮观。真让人感慨，有钱真好。你如果开车从高速路上溜达一圈，你会和很多明星一路纠缠，勾搭成肩。企业让明星笑他就笑，企业让他怎么座就怎么座。就是在黑夜里在寂寥的原野也依然焕发明星的力量。
但是我们发现很多企业在使用明星的时候出现一个很严重的问题，那就是明星和企业的严重不般配。一个很好的产品却请了个没有影响力的明星，结果是挑不起来。一个很差的产品请了个国际巨星，产品上市没几天就偃旗息鼓。对大家都是浪费。我们怎么样才能让产品与明星更般配呢？
第一：产品的气质和明星的气质必须一致。就像张曼玉和梁朝伟怎么剪贴在一起都觉得合适，全国13亿人都认为他们才是理想中的神仙眷侣。
第二：明星对这个产品的诠释和演义一定要让消费者愿意接受。名和明是不一样的两颗星，名星只是有名，明星是公众认可和推崇的星。差别太大了。
我们在选择明星的时候一定要进行模拟演练，进行消费者意见征集，建立使用演练沙盘，别一激动就把激情射了出去，发现不合适的时候，到时候散了银子还要陪着笑脸，的确很难受，想哭又哭不出来，中国企业家请谨慎，再谨慎点。
