发布时间：2018年04月27日 17:58:50分享人:牛牛丶哞来源:互联网17
这是被誉为行业圣经的《汽车新闻周刊》（Automotive News）最近的专栏标题。 专栏中这样写道：“有许多例子说明伟大的产品能够改变一家汽车公司的未来。也有许多例子表明产品也会导致公司缓慢而安静地死亡。正是产品致使公司市场份额的不断减少。” “这再次证明了在汽车行业，没有什么比产品更重要。”出版商这样总结。 没有什么比产品更重要？这是典型的左脑管理思维。 听起来是如此符合逻辑，谁会去反驳呢？
当你站在一个汽车购买者的角度上，“更好的产品”逻辑就分崩离析了。 你可以到福特、雪佛兰、道奇、丰田、本田和日产的展厅去走走比较一下它们的产品。比较什么呢？ 即使汽车行业的专家也很难指出明显的质量差异。 当然，明显的差异还是存在的，但不是在产品中，而是在购买者的心智中。 ·如果潜在顾客想要购买便宜的汽车，他们会考虑现代（Hyundai）或起亚（Kia）。 ·外形美观的车选什么？丰田。 ·运动型汽车选什么？吉普。 ·能带来驾驭乐趣的汽车选什么？宝马。 ·更加安全的车选什么？沃尔沃（Volvo）。 ·豪华日本汽车选什么？雷克萨斯（Lexus）。 ·享有声望的汽车是什么？梅赛德斯-奔驰。 ·跑车选什么？保时捷。 在成功和不成功的汽车上是不是有很多质量上的差异呢？可能有吧，但由谁来判定？顾客无法判定，也往往不会关心《消费者报告》（Consumer Reports）上汽车的排名。
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