爱华网媒体公信价值是指公众与媒介的相互作用中，媒介“让公众信任的力量价值”。媒体公信价值是衡量媒体权威性、信誉度的重要标尺，是衡量、评判其舆论影响力最重要、最根本的标准之一，是媒体赢得受众、占领市场，实现最佳效益和更好发展的根本所在。 当前，媒体被赋予前所未有的舆论力量和主体地位。公信价值作为媒体的“无形资产”和软实力，其缺失会直接弱化媒体的社会价值功能，导致其核心利益的丧失。政府过度干预，激烈竞争和利益驱使，使公信缺失成为媒体前行的附带产物。在媒体公信规范被打破，媒体忽视自身构建情况下，媒体严重的公信危机，成为制约其发展的重要“瓶颈”。提高媒体公信能力，提升公众对媒体的信任度，使媒体更好地践行社会责任，成为媒体行使职能和发展壮大的必然路径。 一、当前媒体公信价值的窘态特征 媒体公信价值作为被社会公众所信赖的内在力量，需要日积月累加以形成。新时期政治、经济、文化制度和心理结构的变迁和洗礼，以及媒体自身机制不健全等，成为媒体公信危机萌生的重要因素。缺失的媒体公信价值，呈现出多样性的窘态特征，也随之极大地消弱了媒体的社会价值和影响力。 公信价值是媒体的生命力和魅力所在。当前“泛商业化”风潮，导致部分媒体非理性传播突出，虚假信息泛滥，享乐主义突出，低俗之风盛行，媒体言论空泛，炒作事件频现，媒体真实性和权威性缺乏；部分媒体新闻职业道德缺乏，法律意识淡薄，价值失落、道德失衡、行为失准；以及媒体监管滞后、缺失和错位，都“捆绑”和挑战着媒体公信价值，以致媒体公信度急剧滑坡，公信价值频遭质疑。 二、媒体公信价值的构建路径 媒体公信的价值构建是极其复杂的系统过程，需要大众传媒核心价值的支撑引导，法律制度的规范制约，职能部门的监督管理。同时，需要媒体这一特殊的公信载体转变观念，探索公信价值建设的有效路径，不断提升公信度，赢取公众的信赖支持。
发挥喉舌功能，强化舆论引导。媒体公信价值构建离不开喉舌功能的实现。媒体作为党和人民的喉舌，要始终坚持围绕中心、服务大局，牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，打好主动仗，真实、准确、全面、客观宣传，增强服务力、感染力和影响力，提升媒体服务公信和价值功效。 当前，舆论环境复杂多变，各种矛盾凸显，舆论引导难度加大。部分媒体忽视主流价值传播，导致报道失实、引导失语，造成恐慌和混乱，给社会造成了严重影响。换言之，媒体引导的失职和错位，不仅会导致党的声音“真空”，还会导致媒体公信力的丧失。因此，要始终掌握媒体主动权和话语权，弘扬舆论引导之“势”，发挥引导之“术”，把握引导之“度”，及时、正确引导舆论，增强媒体权威性和影响力，提升媒体公信价值指数。 注重社会责任，强化舆论监督。社会责任是媒体的“骨骼”，是支撑媒体站立的脊梁。处在社会转型期的大众传媒，应显示其社会价值和公信作用，担负“时代风云的观测站，航船的瞭望哨，变化的记录者，进步的见证人”，切实践行和承担社会责任。 职之所在，责有攸归。正确的舆论监督，能有效地化解矛盾、解决问题、推动发展、维护稳定，提升媒体影响和公信度。面对新的社会责任，媒体需要利用权威优势、及时优势和公信优势，抓住问题，注重引导，依法科学地开展舆论监督，彰显公信中揭示问题真相，保护公平正义，维护社会和谐。 弘扬核心价值，强化人文关怀。大众媒体作为社会“公器”，担当着宣扬核心价值的重任，共同构筑的强大舆论场，是弘扬社会核心价值的坚强阵地。媒体通过拓展视角，宣扬核心价值，强化社会核心价值力量，正是提升公信价值的必然路径。如新华社、人民日报等对抗震救灾事迹的报道，在拯救生命、挽救苦难中，呼唤善良，呈现高尚，歌颂人性，给灾区战胜困难的信心与勇气，弘扬维护社会核心价值。 媒体具有人文关怀责任，媒体以人为本，注重和参与人文关怀，也是媒体公信价值构建的重要举措。新时期媒体体现人文关怀的价值取向，需要把人的生存和发展当作宣传路径，着眼于人格、人性、精神、情感和道德关怀，及时反映大众利益诉求，传递群众愿望呼声，夯实媒体公信价值构建基础。 深化道德约束，强化媒体管理。无约束的道德自觉，是提升媒体公信价值的“老大难”。在市场竞争环境下，媒体公信价值与经济价值并不冲突。自律媒体的公信“突围”，必须树立行业道德的公信标杆，正确处理公信价值与利益价值的“博弈”。因此，强化媒体公信价值，需要摆正经济利益和公众利益的关系，强化媒体自我的道德规范和自觉约束。 媒体公信失范的乱象，折射出制度管理的缺位。重塑媒体公信价值，不仅要依靠道德自律，同时要完善媒体监管机制，加强对媒体的监督管理。媒体也要加强人才建设，提高队伍素养，夯实人才和发展基础，不断提升影响，做大做强。 公信价值作为媒体生存的生命力、竞争力和发展力，媒体公信的矫正、救赎和构建，需要媒体重新审视自身的公信价值，内强品质，外塑形象，切实提升权威性和影响力，重塑和构建媒体公信力，最终实现媒体的服务价值。只有如此，媒体才能在激烈竞争中赢得受众，赢得竞争，赢得发展。
