爱华网根据Jumptap一份移动数据报告表明，2012年1月谷歌Android和苹果iOS设备在美国移动操作系统市场中所占份额达到新高，两个系统总和占美国移动网络智能手机流量的91%。其中Android手机操作系统以58.8%的市场份额占据首位，苹果iOS系统紧随其后，而黑莓、塞班和微软等操作系统仅占市场份额的9%左右。
Android操作系统在美国移动市场的份额持续增加主要有以下几方面的原因：一是搭载Android操作系统的品牌制造商众多，如三星、摩托罗拉、HTC等;二是Android应用平台相比iOS的进入门槛更低，且用户下载使用的门槛更低;三是在运行4G网络方面Android走在最前方;四是依托于谷歌地图和自家搜索服务，Android操作系统在导航支持和搜索引擎方面更具优势。
根据易传媒移动广告平台分析的2012年第一季度的调查数据显示，在中国市场上，品牌企业选择iPhone、iPad和Android平台发布App产品的比例分别是86%、66%和59%。易传媒移动广告平台总经理蒯佳祺介绍说：目前发展最快也最被看好的肯定是智能机平台。基于iOS和安卓平台的App所面临的用户和市场环境差别很大。目前iOS在中国的用户量在2000万以上，Android用户则在6000万以上。其中由于iOS设备的价格较高，用户的付费意愿也相对较高，从盈利角度来说，市场普遍认为iOS的价值较高。
开发者优先选择iOS平台
在iOS上的娱乐应用，无论是数量还是质量都超过Android。究其原因，一是用户更愿意花钱从而开发者更有激情，二是开发更加便利不需要考虑多机型的差别。有开发者表示，Anroid手机硬件差别大，光屏幕分辨率、硬件性能也各不同。而iOS方面仅仅有三种：最低的HVGA的3代及以前的iPhone和iTouch，然后是4代iPhone和iTouch的Retina分辨率， 再是iPad。不过凡事都有两面性，开发iOS软件要通过苹果的审核，审核机制比较严格。而现在iOS里竞争太大，没有创意和实力比较难起步。而Android是开源的，发布软件比较容易。
iApp4me的创始人郝培强表示，在他开发应用以及与开发者接触的印象中，开发者开发iOS和Android应用比例从3:2变为后来的3:1，因为虽然Android有更广阔的用户平台，曾被未来的发展前景所感染，但真正尝试之后，开发者却还是选择优先开发基于iOS的应用。究其原因有，Android的开放是对硬件厂商的开放，而iOS平台是对软件设计者开放，苹果作为行业规则的颠覆者，真正重视应用内容的价值，除了iPhone和iPad这样具有号召力的硬件之外，更具有价值的是高品质的软件应用产品，而且通过App Store这样统一的平台进行发布，通过下载分成这样付费的方式让开发者获得了成就感，开发者也能从一个平台便捷地收集到下载数据。
而Google的Android Market在国内市场经常被屏蔽，各个手机厂商开始有自己的应用商店，开发者需要将应用上传至不同的地方，而且经常会遇到上传标准不同的情况，需要耗费更多精力且收益还不如iOS平台。在他看来，苹果的理念是与内容开发者共赢，把蛋糕做大，首肯应用内容的价值，而Android的平台虽然看似有更庞大的用户，对硬件商开放，却反而把蛋糕做小了，难以率先吸引开发者，与内容共赢还是开发者更关心的，而应用又吸引了用户对苹果终端的忠诚度。
在他看来，苹果在软件设计过程中非常照顾开发者的需求，尺寸统一、设计调整更简便，比如写了一个基于iPhone的应用程序之后，只需要在此基础上更改较少的内容就能适用于iPad，快的时候一天就可以完工。苹果硬件的统一标准，更利于软件开发者在充分了解硬件的基础上开发优质体验的产品。而且，在苹果上受欢迎的应用产品，到Android上也必定受追捧。如果在苹果的平台上获得成功的应用还未转战到Android，“饥渴营销”的策略也能有助于之后在Android上的成功。从开发者的角度来看，先在苹果的这个市场中获得认可才是首要的，在统一的标准和竞争中开发出有竞争力的产品才是开发者主要的竞争优势。
独占应用是用户选择iOS平台的原因
独占意味着“更好的开发平台”、“用户更愿意购买高价的产品”。但越来越多的应用开发商开始实现多平台的开发，曾经独占的应用很多也逐渐登陆了Android平台。Instagram在2012年4月正式发布了Android版本，在界面上做出了调整，在发布后一天内下载量就超过了100万。独占应用的阵地转移，给Android 平台也带来了机会。
Android平台迅速增长的用户量，因为终端开放、产品层次不齐，会纳入更多相对低端的智能手机用户进入。同时在新款机型推出的时候也会主动邀请一些应用进入，这样虽然在量上占据了一定的优势，但在质上就不及iOS平台了。
四叶新媒体的创始人沈一鸣表示，四叶新媒体在可见的未来不会考虑Android平台，Android平台缺少规范的制度，对于正规的产品开发团队来说成本过高，同时几乎没有收益，Android既没有付费渠道，用户本身也缺少广告价值。
蒯佳祺也表示，一般人们认为iOS的用户相对更高端一些，而Android由于厂商太多太杂，因此人群相对混杂。而且，iOS上基本没有适配的困难，而Android平台上往往需要进行多版本和多终端的适配，开发和运营成本比较高。但由于Android平台的开放性和灵活性、大批厂商的支持以及价格竞争力优势，Android用户的增长更快，也是App开发商不可忽视的市场。未来12~18个月，硬件厂商和App开发商的相互渗透更值得关注。目前，各大手机硬件厂商基本都推出了自己的应用商店，并以预装和定制手机等方式和App开发商进行深度的渗透和捆绑。这其实也是一个整合和博弈的过程。
各类平台介绍
iOS操作系统：苹果公司的操作系统，App Store中一个不可或缺的主战场，到目前为止，它占据了所有App Store收入总和的一半还要多的份额。
Android操作系统：Android操作系统最初由Andy Rubin开发，最初主要支持手机。2005年由Google收购注资，并组建开放手机联盟开发改良，2011年第一季度，Android在全球的市场份额首次超过塞班系统，跃居全球第一。 2012年2月数据，Android占据全球智能手机操作系统市场52.5%的份额，中国市场占有率为68.4%。
微软操作系统：是一个老牌的操作系统，微软操作系统的强项基于计算机领域中，但由于操作系统的共性，使得微软能够在手机操作系统领域之中掌握许多独到之处，而此次诺基亚转投微软操作系统的怀抱，也可以让微软操作系统谋得一席之地。
Symbian：由诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉、西门子等几家大型移动通讯设备商共同出资组建的一个合资公司，专门研发手机操作系统，现已被诺基亚全额收购。目前，智能手机系统几被Andriod、iOS瓜分，塞班系统正面临前所未有的挑战，如果其不能在短期内实现有效变革使得用户重新接受，其将在很短的时间内被淘汰。
BlackBerry OS：由Research In Motion为其智能手机产品BlackBerry开发的专用操作系统。这一操作系统具有多任务处理能力，并支持特定的输入装置，如滚轮、轨迹球、触摸板以及触摸屏等。BlackBerry平台最著名的莫过于它处理邮件的能力。
