爱华网中国启动国际贸易中的“双反”机制，决定正式对来自欧盟的进口葡萄酒进行立案调查，消息传出之后，因为担心来自欧盟的葡萄酒价格会大涨，在消费市场，受囤货居奇心理驱使，一些对欧盟葡萄酒情有独钟的爱酒人士开始加入囤货行列，与此同时，部分商家也趁着调查结论未出之时加大了进口量，以降低预期中的涨价行情到来时的经营成本。受这两方面因素影响，无论是口岸进货量还是基于电商的网销量，进口葡萄酒的销量在短期内都出现了不同程度的激增，并由此拉开了一波短线行情。
据从广州海关获悉的数据显示，在今年1至4月份，从广东口岸所进口来自欧盟的葡萄酒为1786.8万升，增长了34.1%，占同期经广东口岸进口葡萄酒总量的69.2%，而同时，来自网购平台的数据显示，葡萄酒在网购平台的销量增幅达三成左右。此外，为抢占日后欧盟进口红酒的市场空挡，国内部分葡萄酒企业开始和经销商结盟，欲加快抢占市场的步伐。 受“双反”调查刺激，葡萄酒网购激增 “双反”调查，虽然未必会在短时间内影响到进口葡萄酒的正常渠道销售，但在消息刺激之下，网购平台的销售量却出现了明显增长。在“双反”调查开始实施之后，包括酒美网、酒仙网等国内知名酒类电商网站以及天猫、1号店等知名酒水电商平台在内，均推出了大力度的促销活动，这些活动对于拉动消费、刺激葡萄酒网购销量均起到了明显促进作用。 据国内专门经营葡萄酒产品的电商网站酒美网负责人介绍，自从“双反”调查的消息出台之后，酒美网网购平台上的销售额同比上个月激增30%以上，从其后台提供的数据看，通过酒美网平台成箱购买红酒的用户数量明显增多。 围绕网购，各家酒类电商企业开展了新一轮价格大战，并籍此掀起了促销潮。据悉，酒美网将进行为期一个月的促销活动，预计将发放高达5亿元的现金券，在此基础上，用户还可以再享受购物金额满100返200的促销政策，堪称酒美网自创立以来优惠力度最大的一次；此外，酒仙网也借此时机加大了对进口葡萄酒的促销力度，线上多款产品以低于5折的价格降价促销，数款来自法国、西班牙、意大利等欧盟国家的酒品的促销价格甚至低至2折以下，力度堪称空前。 无疑，低价促销为这些电商平台带来了意料中的销量提升，让平台方喜笑颜开。 行情分化：有人借机清货，有人加大进口 据多名葡萄酒业界人士反映，自2012年春节以来，进口葡萄酒销量出现大幅下滑，很多进口葡萄酒商的产品出现了积压，但最近借助于“双反”消息，一些前期囤积了大量库存的进口葡萄酒经销商开始借机大量出货清库，而电商平台则成为这些经销商比较欢迎的一种新渠道，因为借助这些电商平台，经销商可以面向直接消费者跑量。 在一些手中有大量积压产品的经销商急于清库之时，部分经营欧盟葡萄酒的商家则在进行反向操作，趁着“双反”结论未出来的机会加大了对欧盟产品的进口量，尤其是对法国葡萄酒的进口量增长明显。这种分化行情耐人寻味，一方面说明电商平台对进口葡萄酒的消化能力在不断增强，另一方也说明人们对“双反”行情的未来抱有较高预期。 双反对推高进口葡萄酒价格作用有限 有业内人士认为，即使“双反”调查最终能够成立，欧盟进口葡萄酒的价格上涨也不会太大。其分析称，“双反”调查在短期内可能会推高从欧盟进口葡萄酒的价格，但从长期来看，这一举措并不会对进口葡萄酒的价格造成太大影响。目前商务部宣布对原产于欧盟的进口葡萄酒进行“双反”调查，只是增加了未来进口葡萄酒涨价的可能性，而并非必然会推动其涨价。从操作上讲，由于调查、裁决的过程会很谨慎，流程也会很长，因此目前并不会出现因实施惩罚性关税而增加进口葡萄酒实质成本的实际结果。 毕竟，中国与欧盟之间还希望彼此之间能够开展正常的合作，因此全面爆发贸易战的情况一般不会发生，所以进口葡萄酒涨价的可能性较小。即便是“双方”调查成立，欧盟葡萄酒的涨价幅度也不会太大，因为在市场趋于饱和的情况下，迫于市场竞争压力，酒商们也不可能大幅涨价，毕竟这样做的后果，是要让自己承担丢失市场的更大风险。因此，即便是出现行情上涨态势，也可能只是暂时的。更大的可能是，“双反”调查将使我国进口葡萄酒行业出现两极分化局面，一些具有一定实力、产品线比较丰富的经销商，其经营将会稳固下来，而那些产品线单一、抗风险能力比较小的中小经销商则可能会面临被淘汰的命运。
