爱华网作为日化产品的重要组成部分，头发护理产品由来已久。然而，最近日本市场上却掀起了一股头皮护理热，这一领域中的新品牌﹑新产品层出不穷。
首先引起人们关注的是Scalp-D品牌的系列产品。由Angfa公司推出的这一头皮护理专用系列，由油性头皮用香波﹑干性头皮用香波﹑头皮护理素﹑生发液﹑去屑止痒发乳以及“对头皮温和的”定型发蜡等产品组成。又衍生为男士用和女士用两大系列。在日本国内，其产品主要通过网络渠道销售，同时也通过Loft﹑东急Hands等零售连锁以及个别百货店销售。350ml装的头皮香波和头皮护理素分别卖到3800日元（约合300元人民币）每瓶。据该公司公布，其男士系列于2010年和2011年连续两年占据乐天网（相当于中国的淘宝网）的销售综合排名榜的首位。然而，由于高价格的限制，该系列在大众市场上却难有很大的作为。 近来势头更猛的则是Japan Gateway公司的头皮护理产品。该公司先后推出了Reveur（500mL，945日元）、SCALABO（300ml，998日元）、b3.( 450mL，3675日元)、Rigaos(450mL，3675日元) 等多个品牌，全面覆盖中高价位，在超市及药店等都有销。据说在头皮护理细分领域，Japan Gateway产品的市场份额占有率已超过5%。对花王﹑宝洁等公司的同领域产品形成了强有力的冲击。一个只有50名员工的公司能在竞争激烈的日本市场取得如此成就，实属奇迹。 除了主打天然﹑植物概念的基调外，与传统的头皮洗护产品相比较，上述头发护理产品还有以下特点： 1、主张预防为主：在头皮诸问题发生之前就对其积极护理，从而起到预防作用；2、强调头皮专用：几乎所有的新型头皮护理用香波都强调不含针对头发而起作用的硅油；3、注重产品温和性：其中高价位产品基本上完全不含硫酸盐型表面活性剂；相对低价位的产品也都至少部分添加氨基酸表面活性剂等相对温和的清洗剂。 当然，除上述差异点之外，上述头发护理产品从包装设计到广告宣传上也都有其独到之处。近期，本协会将对其经验进行跟踪调查，以期所得结论对国内企业起到借鉴作用。 笔者在几年前就曾预言头皮护理新时代的到来。如今，在日本市场上这一趋势已经表现得十分明显。然而，这一现象到底是昙花一现，还是会进一步发展至影响日本以外的市场，还有待观察。这其中，尤其值得留意的是，利用传统技术占领市场的行业巨头们，在新的挑战面前将会如何出招。
