如何引爆朋友圈 如何引爆核心产品



企业的核心产品,是建立品牌的支柱和桥梁,品牌形象的提升亦反过来强化明星产品,并带动其他产品持久销售。核心产品品牌化,可以在短期内帮助企业占据有效市场区隔,以产品带动品牌。

  很多时间企业烦恼的不是没有广告费,也不是找不到媒介,而是不知道在各种媒介上,应该传播什么样的信息,究竟是应该直接推品牌,还是推核心产品来带动品牌。就像中粮一样,看了广告后才知道中粮是卖什么的究竟有多少人呢?

  产品要有独特的产品概念

  要引爆核心产品,必须要有独特的产品概念。这就要求企业深刻洞察消费者需求,以消费者需求为出发点,基于产品本身,从制作原料、工艺、口感、功效等方面,挖掘企业核心产品与其他产品,以及与竞争产品的与众不同之处,寻找可包装的优势,提炼核心产品概念。这一概念不仅会成为支持品牌主张的有力支持点,也能形成品牌强有力的销售驱动力,并让消费者口头传播时更有记忆点。比如汇源果汁,“早上喝一瓶”,清晰界定饮用时间,创新性地规划出早餐果汁概念,与牛奶、豆浆等形成区隔。农夫果园通过市场调研,将原本果汁沉淀的消费障碍,以“喝前摇一摇”的消费心态转化为消费者利益。特伦苏以“北纬40度奶源”的产地区隔,确定了产品在牛奶中的高端地位。这些都是深刻洞察消费者,提炼产品优势,创造有效的概念引爆核心产品的例证。

  巧用明星亦是引爆核心产品的实效手段。明星代言可以帮助企业在短期内就大幅提升知名度,其关键在于见明星的气质与产品的属性紧密结合,使其相辅相成。周迅的古灵精怪之于雅客V9的健康活力,古天乐的笑星气质之于果缤纷的缤纷果味,SHE的台湾腔之于相约奶茶的台式口味等,都有效结合明星的特征与产品特征,在各自的品类中占据独特的着力点。

  多元的传播推广方式

  引爆核心产品必须采用更多元的传播推广方式,改变单一的推广形式。如今媒体业态丰富,受众接触的媒体渠道越来越广泛,单一的推广已经难以抓住消费者的心。这就要求在电视、报纸、户外等传统媒体之外,更注重互动营销、公关推广,有效结合娱乐和体育等开展互动营销。蒙牛酸酸乳与超级女声、青岛啤酒与NBA及倾国倾城活动,都以实践证明,以娱乐、体育营销,在不知不觉中加强与消费者互动,提供消费情境体验,对于构建、提升品牌,引发品牌共鸣与忠诚极具实效感染力。

  强化对互联网新媒体的运用,立足网络的互动公关,乃至先立足网络的互动公关,乃至线上线下有效结合互动,对引爆核心产品亦非常关键。http://china.aihuau.com/网络的互动性吸引并帮助众多品牌在网上开展营销活动,比如康师傅绿茶、王老吉在人人网建立公共主页,推出互动活动,中粮集团旗下悦活疏果品牌在开心网开展互动游戏营销,立顿奶茶在腾讯推出“立顿福气杯”活动,以传递祝福的方式凸显人文关怀,拉近各自品牌与消费者的距离。

  核心产品推动品牌发展

  引爆品牌,以更低成本更快速启动市场的方式,是首先引爆核心产品,以核心产品在适销网点快速铺货和动销,配合核心产品的广告拉动,快速启动品牌,这比上市伊始就狂投不知所云的品牌形象广告要强得多。以核心产品带动整体品牌的发展,必须打好产品组合拳。尽可能让产品品类多元化,以核心产品为龙头,其他层级产品或品类发挥各自优势,形成“一超多强”的格局,应对竞争并分摊渠道成本。目前,许多大型食品集团都采用这样的策略,如嘉里粮油以金龙鱼为核心产品,以胡姬花、鲤鱼等应对中低端市场,多种产品协同作战,共同捍卫嘉里粮油的市场份额。

 如何引爆朋友圈 如何引爆核心产品

  当然,也有一些企业,先打造强势品牌,再推出明星产品,以强化品牌实力,蒙牛就是这类企业的代表。两种方式殊途同归,都以“品牌”为目标。让人欣慰的是,越来越多的企业加入到打造品牌的队伍中,呈现出新的发展态势。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/53492.html

更多阅读

微信朋友圈怎么只发文字不发照片 为什么微信表情那么少

微信朋友圈怎么只发文字不发照片——简介最近在玩微信,发现想在朋友圈只发文字不发照片,发现貌似没有这个功能,就上网查找了一下。原来微信朋友圈是可以只发文字不发照片的,下面小编就和机友们分享微信朋友圈怎么只发文字不发图片的经验

微信闪退怎么办?如何解决微信朋友圈闪退 微信点朋友圈闪退

微信闪退怎么办?如何解决微信朋友圈闪退——简介微信闪退怎么了设置,微信看不了朋友圈闪退怎么办?在使用微信看朋友圈时偶尔会出现打开朋友圈后看不了,或者闪退的情况。其实有时候是因为我们的手机微信上某个文件或程序损坏了,或者是手机

QQ朋友圈在哪里 手机qq朋友圈怎么没有

QQ朋友圈在哪里——简介在旧版本的qq中,进入朋友圈有很多种方式,比如在qq主界面,就有一个四叶草格式的图标,点击就可以进入,可是新版的中却没有了,怎样才能进入朋友圈,查看朋友圈的信息呢?QQ朋友圈在哪里——工具/原料电脑版QQQQ朋友圈在

朋友圈怎么只发文字 怎么在朋友圈只发文字

朋友圈怎么只发文字——简介微信的朋友圈我们都知道是可以用照片来记录生活的一个生活方式,那我们能不能只发文字而不带图片呢?当然是可以的。今天就给大家讲讲微信朋友圈怎么只发文字,其实很简单的,一起来看吧。朋友圈怎么只发文字—

声明:《如何引爆朋友圈 如何引爆核心产品》为网友國際帥锅丶分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除